건강 관리에 진심인 Z세대를 타깃으로 저당 제품을 출시하는 F&B 브랜드가 많아졌다는 건 다들 아실 거예요. 특히, 각종 음료 브랜드에선 앞다퉈 제로 음료를 선보이고 있는데요. 최근 콘셉트를 잘 살린 팝업스토어를 운영해 수많은 제로 음료 사이에서 자사 제품을 효과적으로 알린 브랜드 사례가 있어 모아왔습니다! 지금부터 하나씩 소개할게요.

미션 프로그램을 간단히 설명하자면 다음과 같아요. 우선, 팝업스토어에 입장하면 1,000kcal라고 적힌 ‘제로 체험 카드’를 발급받게 되는데요. 1층 ‘제로 스테이션’을 돌아다니며 미션을 수행하고 칼로리를 차감해 0kcal로 만드는 프로그램이었죠. 이때 미션은 ‘1분 동안 스텝퍼 타기’, ‘3분 동안 러닝하기’, ‘악력 평균치 넘기기’ 같이 운동 기구를 활용한 미션이었고요. 후기를 살펴보면 평소에도 운동을 즐겨 해서 운동 기구를 활용한 미션이 오히려 재밌고 익숙하게 느껴졌다고 말하는 경우가 많아요. 운동을 좋아하는 Z세대의 관심사를 잘 공략한 셈이죠. 특히, 참여자가 할당받은 칼로리를 소모해 0kcal로 만드는 과정 자체가 ‘제로 음료’라는 정체성과 잘 어울린다는 반응이 많았습니다.