인스타그램 2023 연말결산 트렌드에 의하면, 1020이 인스타그램 피드보다 스토리, DM, 릴스를 더 자주 사용한다고 해요. (관련 콘텐츠: 인스타그램 CEO에게 인스타의 미래를 묻다) 그만큼 각종 브랜드 계정 또한 Z세대에게 익숙한 포맷인 ‘릴스‘를 활용해 자사 제품을 홍보하는 경우가 많아졌어요. 이번 ‘인스타 잘 하는 계정’으로 추천받은 곳 중, 가장 많은 제보를 받았던 것 또한 ‘릴스를 잘 올리는 계정’이었는데요. 가장 제보가 많았던 곳을 꼽아 소개해 드려요. 릴스 콘텐츠를 어떻게 올려야 할지 막막하신 분들을 위해, 참고할 만한 마케팅 포인트도 함께 덧붙였어요.

1) 현대오토에버

출처 현대오토에버 공식 인스타그램

✔ 팔로워 수: 8천

✔ 한 줄 소개: 현대자동차그룹 ‘현대오토에버’의 공식 인스타그램. 참여한 프로젝트, 사내 복지, 팀 소개 등 회사 소개 콘텐츠를 주로 올림.

✔ 화제된 콘텐츠: 회사 소개와 더불어 ‘개발자 공감 릴스’도 자주 올리는데, 5월 14일에 올린 릴스가 조회수 490만 회를 기록하며 화제가 됨. 개발자와 다른 팀 직원의 커뮤니케이션이 잘 되지 않는 상황을 ‘두 마리의 고양이가 대화하다가 싸우는 모습’으로 비유한 영상을 올렸는데, ‘공식 계정이 올린 거 맞냐’라는 반응을 보이는 구독자들이 많았음. 이후 이 영상은 커뮤니티 인기글로 오르며 ‘현대오토에버=릴스 잘 올리는 곳’으로 입소문이 남.

릴스 게시물에 달린 댓글 반응

✔ 참고 포인트: 

최근 해외 영화의 한 장면, 동물이 등장하는 영상에 영상과 관련 없는 내용의 자막을 달아서 올리는 방식이 유행하고 있어요. 이를테면 학교 선생님이 학생들에게 공지사항을 전달하는 외국 영화 장면을 활용해, 회사 공지사항을 사내 구성원들에게 발표하는 장면으로 바꿔서 올리는 식이에요. 현대오토에버는 이런 콘셉트의 릴스를 자주 올리는 것으로 유명합니다. 구독자 이벤트를 공지할 때에도 이러한 형식으로 영상을 올리는데요. 덕분에 영상을 끝까지 집중해서 보는 구독자들이 많아요. 그만큼 댓글 참여도 활발한 편이고요.

출처 미도리작업실 공식 인스타그램

✔ 팔로워 수: 5.8만

✔ 참고 포인트:

릴스와 함께 덧붙여 올리는 말에도 콘셉트가 있어요. 늘 ‘오늘의 표어’, ’하루를 시작하는 말’, ‘5월의 한마디’ 등 힘이 되는 응원 문구를 함께 올려주는데요. 구독자들 사이에서는 ‘주인장이 릴스 올리면서 적어주는 글 보려고 구독했다’라는 반응이 많아요. 영상과 함께 올리는 글에도 콘셉트를 잡아 구독자들과 소통하고 있다는 점이 참고할 만한 포인트예요.

릴스 영상과 함께 덧붙인 말

3) 잭잭

출처 잭잭 공식 인스타그램

✔ 팔로워 수: 6천

✔ 참고 포인트: