[단독 인터뷰] 인스타그램 CEO에게
인스타의 미래를 묻다

목차
1. 모두가 크리에이터인 시대가 올 거라고? 인스타그램 CEO가 말하는 Z세대
2. 숏폼 생태계에서 생존하려면? 음원 마케팅에 주목할 것!
3. 인스타그램 CEO가 분석한 글로벌 Z세대 트렌드



이 콘텐츠를 꼭 읽어야 하는 분

  • 넥스트 인스타그램은 어떤 형태일지 고민해본 적 있는 분
  • 앞으로 Z세대 타깃 인스타그램 마케팅을 어떻게 해야할지 궁금한 온라인 마케터
  • Z세대 이용자가 가장 많은 인스타그램 CEO가 생각하는 ‘Z세대 특징’이 궁금한 분


인스타그램 CEO는 왜 한국에 왔을까?

지난 2월, 인스타그램 CEO ‘아담 모세리(Adam Mosseri)’가 한국을 찾았죠. 이번 방한엔 목적이 분명 했어요. 아담 모세리는 1020 크리에이터들이 글로벌 SNS 트렌드를 움직이는 중요한 역할을 한다고 보고 있어요. 실제로 인스타그램은 Z세대 크리에이터를 위한 대대적인 개편이 있을 예정이라고 하는데요. 그중에서도 특히 한국의 인스타그램 크리에이터 시장이 빠르게 성장하고 있다고 본대요. 그래서 한국의 10대, 20대 크리에이터들을 만나 그들의 이야기를 듣고, 그들이 만드는 콘텐츠를 체험해보는 게 이번 방한의 중요한 목적 중 하나였다고 합니다


“한국은 크리에이터 시장이 가장 빠르게 성장하고 있는 국가입니다.
그들이 이끄는 트렌드가 곧 인스타그램의 미래가 될 거예요”


방한 일정 중 한국 인스타그램 크리에이터들과 파티를 즐기는 모습

 

인스타그램은 10대를 위해 일한다고?
아담모세리는 평소 10대의 행복을 위해 일한다고 밝힌 바 있어요. 10대의 트렌드가 곧 2030의 메가 트렌드가 된다고 믿기 때문이에요. 그만큼 1020의 생애주기적인 특성, 트렌드, 커뮤니케이션 방식에도 관심이 많습니다. 그들과 더 친근한 방식으로 소통하기 위해 인스타그램의 주요 업데이트 공지, Q&A를 그들이 익숙하게 생각하는 형태인 ‘스토리‘로 올릴 정도이고요. 1020이 SNS를 사용하는 목적과 방식을 파악해 매년 맞춤형 기능을 선보이기도 해요.

“이번 방한에서 캐릿을 단독 인터뷰 매체로 선택한 이유요?

한국의 Z세대에 대해 함께 이야기 할 수 있는 매체라고 들었어요.

저는 Z세대에 대해 할 말이 많거든요.
인스타그램의 미래는 10대가 이끌게 될 거예요. ”

 

2/29 진행된 아담 모세리와의 인터뷰

아담 모세리는 캐릿과의 단독 인터뷰를 통해 Z세대에 대해 할 말이 많다고 밝혔는데요. 그렇다면 인스타그램 CEO는 현재 Z세대에 대해 어떤 생각을 갖고 있을까요? 이전과는 달라진 Z세대 특성, SNS 사용 패턴은 무엇인지 물었어요. 더불어 2025 온라인 트렌드, 글로벌 Z세대 트렌드도 함께 질문해 보았습니다.



1. 모두가 크리에이터인 시대가 올 거라고? 인스타그램 CEO가 말하는 Z세대


방한 일정 중 한국의 1020 크리에이터와 만난 모습

Q. “10대를 행복하게 만드는 서비스를 지향한다”고 밝힌 바 있어요. 모든 사용자가 아니라 '10대의 행복'에 특별히 관심을 가지는 이유가 궁금해요.

10대는 SNS 계정을 자신의 정체성이라고 여기는 경우가 많아요. 남들보다 유행하는 아이템을 빠르게 찾아 포스팅하곤 하죠. 때문에 다른 세대보다 트렌드에 민감할 수밖에 없다고 생각해요. 다른 국가의 트렌드를 받아들이는 데에도 익숙하고요. 그래서 그들 사이에서 유행하는 게 곧 메가 트렌드로 번지는 경우가 많아요. 10대에게 효용 있는 콘텐츠가 곧 모든 세대에게 어필할 수 있는 키(key)가 될 겁니다.

“10대의 행복을 위해 일하는 게
곧 인스타그램의 미래가 될 거예요”


저희가 10대의 행복을 위해 일하는 것도 같은 맥락이에요. 그들이 SNS를 통해 더욱 다양한 표현을 할 수 있기를 바랍니다. 그래서 10대들의 인스타그램 이용 패턴, 관심사를 적극적으로 탐구하고, 그들이 인스타그램을 더 효과적으로 사용하기 위한 여러 기능을 개발하고 있어요. 그게 곧 인스타그램의 미래가 될 거라고 봅니다.

“인스타그램 피드 게시물 올리는 10대가 줄고 있어요.
그보다는 스토리, DM 더 많이 사용하죠.
그들은 부담스러운 포스팅을 꺼리거든요.
앞으로도 10대의 SNS 이용 형태는 그렇게 변할 거예요.”


인스타그램 2023 리포트
인스타그램 제공

Q. 10대가 인스타그램 피드보다 스토리, DM을 더 많이 사용한다고 발표했어요. 왜 이런 현상이 일어나는 걸까요?

요즘엔 인스타그램 피드 게시물보다 스토리, DM, 릴스를 업로드하는 유저들이 많아지는 추세예요. 이런 경향은 10대들 사이에서 먼저 발견됐죠. 앞서 이야기했듯 SNS를 자신의 정체성이라고 여기는 10대가 늘어나다 보니, 점점 영구적으로 남는 게시물을 올리는 것을 부담스러워하는 것  같아요. 그보다는 24시간이 지나면 자동으로 사라지는 스토리, 친한 친구들과 프라이빗하게 소통할 수 있는 DM 등을 사용하는 이들이 많아진 거죠. 10대는 앞으로도 부담스러운 형태의 업로드 형식보다, 자신의 일상을 가볍게 업로드할 수 있는 형태의 SNS를 지향할 거라고 봅니다.
'앗! 여기서부터 진짜 필요한 내용인데'
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