도서전 왜 이렇게 난리였을까?
이주의 일 잘한 브랜드 3

1. [롯데월드] 팬덤 큰 캐릭터 IP와 콜라보 하려면 이정도는 해야 된다고?

출처 블로그 월야야(@skfekfkawnl3)

롯데월드가 ‘명탐정 코난’과 콜라보해 화제를 모으고 있어요. 7월 1일부터 9월 1일까지 롯데월드 내 코난 포토존, 미션 투어 프로그램을 마련한 건데요. 콜라보 시즌이 시작되기 전부터 SNS와 블로그에서 입소문을 타더니, 현재는 코난 존을 구경하기 위해 롯데월드를 오픈런하는 사람들까지 생길 정도로 인기를 끌고 있습니다. 실제로 블로그, 엑스, 유튜브 쇼츠커뮤니티 방문 후기도 쏟아지고 있고요. 이번 콜라보는 롯데월드에 숨겨진 보석을 괴도가 홈쳐갔다는 콘셉트로 진행된다고 하는데요. 일명 ‘코난 찐팬’들의 마음을 사로잡은 콜라보 포인트를 짚어봤습니다.


칭찬 포인트 ① 찐팬들 마음 제대로 파악한 콜라보 스토리와 굿즈

방문 후기를 살펴보면, 특히 코난의 오랜 팬들 사이에서 ‘이번 콜라보 만족스럽다’라는 평이 이어지고 있어요. 이유인 즉슨, 코난 찐팬들 사이에서 ‘놀이공원’은 상징적인 공간으로 통한다고 해요. 주인공 ‘남도일’이 어린 ‘코난’으로 변하게 된 장소이자, 코난이 악당 ‘검은 조직’을 처음 마주친 곳이거든요. 원작의 첫 번째 살인 사건이 ‘놀이동산 롤러코스터’에서 일어나기도 했고요. 롯데월드가 이러한 포인트를 똑똑하게 파악하고 이번 콜라보를 기획한 것으로 보여요. 실제로 ‘놀이동산이랑 콜라보 해주길 바랐는데, 진짜 성사 되다니 좋다’, ‘코난 찐팬이 기획했나 보다’라는 반응도 많습니다. 엑스에서는 ‘롯데월드 놀러갈 때 (사건 일어날 수 있으니까) 롤러코스터 주변을 조심해라’, ‘검은색 옷을 입은 사람들 있으면 피해 다녀야겠다’라며 과몰입하는 팬들도 많아요.
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