이 콘텐츠를 꼭 읽어야 하는 분

• 텍스트 힙독서, 기록 등 텍스트 콘텐츠를 힙하다고 여기는 새로운 경향., 클래식 힙고전 음악, 미술 전시와 같은 ‘클래식’ 문화를 힙하고 낭만적이라고 여기는 새로운 경향.에 이어 주류로 떠오른 차세대 메가 트렌드가 궁금한 분
• 경기 불황에도 흔들리지 않는 소비력을 지닌 타깃층을 찾고 있는 마케터
• 요즘 유행하는 밈과 핫플 모두 애니메이션과 관련이 있다는 사실을 몰랐던 분

‘케이팝 데몬 헌터스’ 왜 이렇게 인기일까?

애니메이션이라는 서브컬처를 친숙하게 받아들이는 Z세대가 늘고 있기 때문입니다. 다소 마이너하다고 여겨지던 2D 캐릭터 중심의 콘텐츠를 거리낌 없이 소비하는 문화가 형성된 거죠. 실제로 최근 몇 년 사이 애니메이션을 감상하고 그와 관련된 콘텐츠를 즐기는 Z세대가 급격히 늘었는데요. 이를 보여주듯, ‘애니메이션’의 언급량은 2022년 4분기 28만 건에서 2025년 2분기 39만 건으로 35%가량 증가했어요. (빅데이터 분석 플랫폼 ‘퀘타아이’ 기준) 관심이 높아진 만큼, 애니메이션 속 대사가 대중적인 밈이 되거나 서브컬처를 테마로 한 장소가 핫플이 되는 현상도 자주 나타나고 있죠. 

몇 년 전까지만 해도 ‘애니메이션’이나 ‘오타쿠’라는 단어엔 부정적인 이미지가 따라붙곤 했는데요. 최근 들어 그 인식도 눈에 띄게 달라졌어요. 퀘타아이를 통해 2022년과 2025년 ‘애니메이션’의 언급량을 분석한 결과, 긍정 언급량이 83% 증가한 것으로 나타났습니다. 또한, ‘오타쿠’ 연관 키워드를 살펴봐도 ‘수상하다’, ‘무례하다’ 같은 부정 연관어는 줄고 ‘느낌 좋다’, ‘재미있다’ 같은 긍정 연관어는 늘어났어요. 대다수가 애니메이션을 소비하면서, 이제는 더 이상 ‘숨겨야 할 취향’이 아닌 ‘힙한 취향’으로 받아들여지기 시작한 겁니다. 

 

애니메이션을 소비하는 걸 넘어서 ‘힙하다’고 여긴다고?

출처 오드스튜디오, 키르시, 그래픽셀,
아일릿 공식 SNS, 코이세이오, 유쓰배쓰 

주목할 점은 애니메이션을 단순히 소비하는 것을 넘어서, 그 감성 자체를 힙하게 여기는 Z세대가 많아졌다는 거예요. 대표적인 예로 애니메이션 특유의 그림체나 감성이 담긴 패션 아이템이 인기를 끌고 있다는 점을 꼽을 수 있어요. 실제로 ‘유니클로’, ‘마하그리드’ 같은 패션 브랜드들이 애니메이션 IP와 적극적으로 협업하고 있고 소비자 반응 역시 긍정적이에요. 얼마 전에도  ‘스파오’가 애니메이션 ‘헌터X헌터’와 콜라보한 제품을 선보여 SNS에서 화제를 모으기도 했죠. 트렌드에 가장 민감한 패션 업계에서 유행할 정도로 애니메이션이 힙한 감성으로 떠오른 겁니다.

경기 불황에도 돈을 쓰는 건 ‘오타쿠’뿐이다?

• 넷플릭스는 전체 구독자의 50% 이상(1억 5천만 명 추정)이 애니메이션을 시청한다고 밝혔어요. 이는 최근 5년 사이 약 3배 가까이 증가한 수치인데요. 팬덤이 커지자 최근 OTT 업계에서도 애니메이션 관련 투자를 확대하는 추세예요.
• 애니메이션 팝업의 일평균 방문객 수가 패션 팝업의 2배 이상이라고 해요. 일례로 지난 2월 더현대 서울에서 열린 애니메이션 IP ‘점프샵’ 팝업은 일주일 만에 5억 원 매출을 기록하기도 했습니다.
• 웹툰 세대로 알려진 Z세대가 다시 종이 만화책을 소비하기 시작했어요. 예스24에 따르면, 올해 베스트셀러 TOP 5에 오른 만화책 구매자의 60%가 1020세대였다고 합니다.