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• 2026년 방한 외국인 관광객 사이에서 무엇이 유행했는지 한눈에 파악하고 싶은 분

• 방한 외국인의 소비 트렌드를 돌아보고, 내년 상품·서비스·마케팅 기획에 활용하고 싶은 분

올해 한국을 방문한 외국인 관광객 수가 역대 최다 기록을 경신했습니다. 1월부터 9월까지 한국을 방문한 관광객 수는 무려 1,711만 명에 달하는데요. 바로 어제, 문화체육관광부가 추산한 자료에 따르면 10월 27일 기준 관광객 수는 약 1,894만 명을 돌파해 지난해 연간 관광객 수를 두 달가량 앞서 넘어섰다고 해요. 

이처럼 외국인 관광객의 소비 규모가 커지면서, 이들을 새로운 고객으로 사로잡는 일이 브랜드의 중요한 과제로 떠오르고 있습니다. 하지만 정작 요즘 외국인 관광객이 한국에서 무엇을 경험하고 즐기는지 몰라 고민하는 분들도 많을 텐데요.

실제로 외국인 관광객의 소비 트렌드는 예전과 달라지고 있습니다. 명동 쇼핑, 삼겹살 구워 먹기 등 흔히 떠올리는 관광 코스를 넘어, ‘이런 것도 좋아한다고?’ 싶은 의외의 먹거리부터 한국인에게는 익숙한 일상적인 공간까지 새로운 여행 코스로 떠오르고 있죠.

1. 때 밀러 온다? 외국인 관광객의 한국 여행 코스가 달라졌다 

① 프라이빗 세신숍

출처 @ricezhangg (인스타그램)

◾ 주요 인기 국가: 글로벌 전반

- 올해 상반기, 여행 플랫폼 ‘크리에이트립’ 내 1인 세신숍 거래액은 전년 동기 대비 462% 증가함

- 한국식 세신에 대한 관심이 높아지면서 호텔업계에서도 관련 서비스를 선보이고 있어요. 일례로 웨스틴 조선 서울은 한국식 세신 프로그램 ‘온기’를 론칭하고, 이를 포함한 웰니스 패키지를 출시하기도 했습니다. 

(좌) 효소찜질 체험 영상, (우) 쑥좌훈 체험 영상
출처 @rebecaigdal, @namvo (인스타그램)