연평균 300만 원 쓰는 1500만 명 반려인 마케팅 아직도 놓치고 계세요?

1. 20대 반려인 64% “자녀 없이 반려동물과 사는 것도 괜찮다”
2. Z세대 반려인, 한 달에 얼마나 쓸까?
3. Z세대 반려인의 관심사, OO이 압도적
4. 함께 살면서 좋은 점과 힘든 점은?
5. 아무리 고가여도 투자할 의향 있음! 반려동물 홈케어 아이템 수요 증가
6. 반려견과의 외출에서 주목해야 할 포인트는?

이 콘텐츠를 꼭 읽어야 하는 분

Z세대가 반려견, 반려묘 케어에 얼마나 쓰는지 궁금한 분
3월부터 반려동물과 식당 동반 출입이 가능한지 몰랐던 분
가정의 달 마케팅 핵심 타깃이 반려인구라는 사실을 몰랐던 분

2025년 기준 국내 반려동물 양육 가구 비율은 29.2%로, 이웃집 약 3곳 중 1곳이 반려동물과 함께 살고 있습니다. 대략 1500만 가구에 달하죠. 반려동물 연관 산업은 2022년 약 8.5조 원에서 2032년 약 21조 원 규모로 성장할 것으로 전망되고요.

최근에는 단순한 양육을 넘어 건강 관리, 홈케어 디바이스, 맞춤형 식단 등 반려동물의 웰니스를 위한 소비가 주목받고 있는데요. 이번 콘텐츠에서는 [데이터] 반려동물 웰니스 기획조사 2026를 통해 반려인들의 인식을 살펴봤습니다.

잠깐! 반려동물 웰니스, 어디까지 왔을까?

최근 몇 년간 ‘셀프케어’, ‘웰니스’ 트렌드가 Z세대를 중심으로 확산되면서, 케어의 대상이 자기 자신을 넘어 반려동물까지 확장되고 있음.
단순히 먹이고 씻기는 것을 넘어, 반려동물의 정서 건강·맞춤형 식단·홈케어까지 챙기는 ‘펫 웰니스’가 새로운 소비 축으로 부상하고 있음.
프리미엄 펫푸드 시장도 빠르게 성장 중. 풀무원식품이 출시한 강아지용 두부 간식은 2025년 1~2월 매출이 전년 동기 대비 234.8%나 증가했고, 동원F&B·하림 등 식품 대기업들이 ‘휴먼 그레이드’ 사료 라인을 잇따라 확장하고 있음.
‘펫 프렌들리’ 공간도 빠르게 확산 중임. 신세계 스타필드는 10년 전 국내 최초로 반려견 반려견 동반 쇼핑을 도입한 뒤 안성, 하남, 고양 등에 ‘펫파크’를 열였으며 지난 3월 체험 공간 ‘앰버서DOG 플레이그라운드’를 조성하기도 함.
최근에는 AI, 카메라 인식, 빅데이터 등 기술을 도입한 펫테크(PetTech) 산업이 성장하고 있으며 오는 2027년 6조 원 규모의 시장이 형성될 것으로 전망됨.

1. 20대 반려인 64% “자녀 없이 반려동물과 사는 것도 괜찮다”

반려인들에게 반려동물의 존재 의미를 물어본 결과, 세대를 막론하고 가족, 친구, 동반자라는 응답이 압도적으로 많았습니다. 특히 ‘가족(46.9%)’이라는 답변이 절반 가까이 집계됐어요.

‘자식 같은 존재’라는 표현도 눈에 띄는데요. 지난 2024년 트렌드모니터 조사에 따르면 20대 반려인의 64%는 ‘자녀 없이 반려동물과 사는 것도 괜찮다’고 답했습니다. 저출산과 1인 가구 증가 속에서 반려동물이 실질적인 가족 구성원으로 자리 잡은 것으로 해석됩니다. 이른바 ‘펫 휴먼화(Pet Humanization)’ 현상이 나타난 것과도 맞닿은 결과로 볼 수 있죠.

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