이 콘텐츠를 꼭 읽어야 하는 분
- 연인, 친구 대신 주목해야 할 새로운 소비자 페르소나가 궁금하신 분
- ‘엄미새’라는 단어는 들어봤는데… 달라진 가족 관계와 인식 변화를 이해하고 싶은 분
- 요즘 여성 소비자를 공략할 수 있는 신선한 마케팅 아이디어가 필요하신 분
여러분, 요즘 SNS에서 위와 같은 댓글을 보신 적 있나요? 최근 들어 유독 ‘엄마’와 관련된 여러 신조어가 10대, 20대 사이에서 크게 유행하고 있는데요. 특히 ‘엄미새 ‘엄마에 미친 새X’의 줄임말로, 엄마를 너무 사랑한다는 뜻을 다소 격하게 표현한 신조어 ’라는 표현이 자주 쓰이곤 합니다. 표현 자체는 다소 과격해 보일 수 있지만, 실제로는 엄마를 향한 특별한 애정을 드러내는 긍정적인 의미로 사용되고 있죠. 물론 가족을 아끼고 사랑하는 마음은 세대를 불문하고 같은데요. 이를 표현하는 방식은 훨씬 적극적이고 솔직하게 바뀌고 있는 겁니다.
“방송에서도 언급될 만큼 ‘엄미새’라는 말이 자주 쓰이고 있어요!”
최근 한 예능 프로그램에서 아일릿 원희가 본인을 ‘엄미새’라고 소개해서 이슈가 됐어요. 요즘 유행어 중 ‘엄미새’가 제일 좋다고 말하면서, 본인의 최애는 엄마라고 이야기한 건데요. 방송 이후 이 장면을 캡처해서 ‘Team엄미새 쓸 짤 나왔습니다 퍼가세요’라고 하는 게시글이 화제 되기도 했어요. 이렇게 방송에서도 언급될 만큼 요즘 엄미새라는 말이 엄청 자주 쓰이는 것 같아요. 엄미새 관련 썰을 보다 보면 공감도 되고, ‘나도 엄미새인가봐’ 싶은 순간도 많아요. 이송주(23세, 취업 준비생) |
엄마와 베프가 됐다? 친구와 하는 게 당연했던 일들을 엄마와 함께 하는 Z세대
출처 유튜브 채널 ‘민와와’, @ha_nnahnothan_nah (인스타그램)이뿐만이 아닙니다. 최근 스스로를 ‘엄미새’라고 칭하면서, 엄마와 보내는 일상을 SNS에 공유하는 Z세대가 많아졌어요. ‘엄마랑 이런 것까지 한다고?’ 싶을 정도로 친밀하게 지내는 모습이 눈에 띄는데요. 이를테면 셋로그 1시간마다 짧은 영상을 찍어 공유하는 소셜 앱. 영상은 단체방마다 분할화면으로 표시되며, 채팅방을 통해 간단한 메시지도 주고받을 수 있음. 꾸미지 않은 하루 루틴을 실시간으로 확인할 수 있다는 점에서 큰 인기를 끌고 있음. 같은 소셜 앱을 엄마와 함께 하며 실시간으로 소통하기도 하고요. 힙한 동네를 방문하거나 팝업스토어를 구경하는 등 원래라면 친구나 연인과 할 법한 활동을 엄마와 즐기는 이들도 많아졌습니다.
요즘은 엄마를 모시고 어딘가에 간다기보다, 친구처럼 놀면서 취향을 공유한다는 느낌이 더 큰 것 같아요. 예전에는 동네 안에서 밥 먹고 카페 가는 정도의 일상적인 외출이 많았다면, 요즘은 친구들과 갈 법한 핫플을 엄마와 방문하는 일이 많아졌어요. 서촌이나 한남동처럼 요즘 사람들이 많이 찾는 동네에 놀러 가기도 해요. 예를 들면 엄마와 국립현대미술관에 가서 전시를 보고, 예쁜 카페에 들르거나 와인을 한잔하기도 합니다. 박예림(26세, 대학원생) |
| 저는 성수동을 엄마와 가장 자주 방문해요. 새로운 팝업이 생기고 사라지면서 동네 분위기가 계속 바뀌는데, 엄마도 그런 변화를 굉장히 흥미로워하시거든요. 그러다 보니 매주 주말마다 엄마와 함께 성수에 놀러 가는 게 루틴이 됐어요. 사실 예전에는 엄마랑 논다고 하면 ‘친구가 없나?’라고 생각하는 시선도 있었는데요. 요즘은 분위기가 많이 달라졌어요. 이런 인식 변화 덕분에 이제는 ‘엄마랑 노는 게 제일 좋다’, ‘엄마가 최애다’라고 말하는 사람들도 많아진 것 같습니다. 이송주(23세, 취업 준비생) |
브랜드도 주목하기 시작한 ‘엄미새’ 트렌드
출처 풀무원 공식 인스타그램최근 마케팅 씬에서도 ‘가족’이 아닌 ‘엄마와 딸’처럼 구체적인 관계성을 콕 집어 타깃팅하는 사례가 늘고 있습니다. 일례로, 풀무원은 올해 어버이날을 맞아 엄마와 딸을 대상으로 1박 2일 체험 프로그램 ‘스테이 풀무원’을 열어 좋은 반응을 얻었죠.
최근 풀무원에서 엄마와 딸을 대상으로 모집한 어버이날 체험 프로그램이 주목받았는데요. 타깃을 ‘가족’이 아니라 ‘엄마와 딸’로 설정한 점이 인상깊었어요. 풀무원은 비건, 동물복지 제품처럼 상대적으로 여성 소비자들의 관심도가 높은 제품을 판매하는데요. 그런 브랜드 특성과 주요 소비자층을 잘 고려했다는 느낌을 받았어요. 체험 프로그램도 두부 만들기, 스냅 사진 촬영, 싱잉볼 명상처럼 모녀가 함께 잔잔하면서도 즐거운 시간을 보낼 수 있는 활동들로 구성돼서 매력적으로 다가왔고요. 신민수(27세, 직장인) |
출처 찰스앤키스 공식 엑스, 민가원 공식 인스타그램나아가, 브랜드가 직접 ‘엄미새’라는 표현을 활용하는 사례도 등장하고 있습니다. 얼마 전 패션 브랜드 ‘찰스앤키스’는 어버이날 이벤트를 진행하며 ‘모든 엄미새들을 응원합니다’라는 표현을 활용해 눈길을 끌었어요. 한편 홍삼 브랜드 ‘민가원’은 ‘엄미새’들의 행동을 모아 재미있게 소개한 릴스로 좋은 반응을 얻었는데요. 해당 영상은 조회수 97만 회를 기록하며 주목을 받았죠. 그런가 하면, ‘엄미새’ 키워드를 활용해 광고 콘텐츠를 올리는 크리에이터들도 자주 발견됩니다. ‘엄마와 친구처럼 지내는 관계’가 소비자들의 공감을 불러일으키는 소재로 자리 잡은 거예요.
‘가족’이라는 키워드를 뭉뚱그려서 쓰는 것보다는, ‘엄미새’처럼 관계를 구체적으로 표현하는 방식이 훨씬 기억에 잘 남는 것 같아요. 최근 찰스앤키스가 어버이날을 맞아 사연을 모집하고, 추첨을 통해 상품을 증정하는 이벤트를 열었는데요. 마지막에 ‘모든 엄미새들을 응원한다’라고 멘트를 쓴 점이 친근하면서 트렌디하다고 느껴졌어요. ‘엄미새력’을 보여주고 싶은 마음을 자극하다 보니, 사연을 정성스럽게 작성하는 분들도 더 많지 않았나 싶어요. 박채연(25세, 대학생) |
| 목차 |
| 1. 언미새, 동미새도 있다? 가족 관계의 양상이 달라지고 있음 2. 왜 Z세대는 엄미새, 언미새가 됐을까? 3. 엄미새, 언미새가 된 Z세대 소비자 공략법 |
1. 언미새, 동미새도 있다? 가족 관계의 양상이 달라지고 있음
(좌) ‘엄미새’ 인스타그램 추천탭 검색 결과 (우) ‘언미새’ 인스타그램 추천탭 검색 결과
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