10대 SNS 프로필 근황.jpg ASK(익명으로 질문을 주고받는 온라인 서비스) 링크 걸어둠 |
여러분, 혹시 익명으로 질문을 주고받는 서비스 ‘ASK(이하 에스크)’ 기억하시나요? 약 2010년부터 페이스북과 함께 유행했던 서비스인데요. 자신의 채널을 만들어두면, 익명으로 질문을 받고 대답해주는 일종의 SNS라고 보시면 됩니다. ‘언제적 에스크야, 예전에 잠깐 유행했던 거 아니야?’라고 생각하실 독자분들이 꽤 있을 것 같은데요(뜨끔). 요즘 Z세대1995년 이후 출생~2000년대 중후반 출생자 사이에서 이 서비스가 다시 대유행 중이랍니다. 10대 친구들의 인스타그램에 들어가 보면, 대부분 프로필에 자신의 에스크 페이지 링크를 걸어두고 있더라고요.
인스타그램에 06년생, 07년생 등을 검색해보시면 위의 사진과 같이, 프로필에 에스크 링크를 달아둔 모습을 볼 수 있을 텐데요. 우리 주변 밀레니얼과 X세대 친구들의 프로필에서는 보기 드문 이 에스크 링크, 왜 Z세대 프로필에서는 흔하게 발견되는 걸까요?
캐릿 1020 자문단 10대 20여 명, 20대 50여 명으로 구성된 캐릿의 트렌드 자문 그룹. MZ세대만 아는 문화, 유행을 발 빠르게 전하는 역할을 맡고 있다. 에 의하면, 자신의 에스크 채널은=나를 드러내는 ‘명함’같은 것이라고 합니다. (관련 콘텐츠: Z세대가 명함처럼 생각하는 이것) 좋아하는 패션 스타일·연애관·취미·성적 등에 대한 질문에 답하며, 나에 대한 정보를 은연중에 드러낸다고 해요. 프로필에 직업을 적어두는 라떼들과는 다른 모습이죠?
남들이 당연히 나를 궁금해할 것이라 생각하며 ‘나만의 Q&A’를 만들어가는 모습이 조금은 생소하지 않으신가요? 캐릿은 이러한 Z세대의 특징을 인플루언서블 세대(자신의 영향력을 믿고, 널리 행사하고 싶어하는 세대)라고 정의한 바 있습니다. 이는 대학내일20대연구소가 정의한 2021 트렌드 키워드이기도 한데요. 지금부터 왜 Z세대 사이에서만 유독 에스크가 흥하고 있는지, 캐릿이 정의한 Z세대 특성과 맞물리는 지점은 없는지, 함께 짚어보도록 하겠습니다!
모르는 사람이라도 에스크가 걸려 있다면 눌러보고 싶을 것 같나요?
브랜드 공식 계정이나, 부캐가 에스크를 달아둔다면 어떨 것 같은가요?
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