2021.12.09 (Thu) / 5 min read
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Z세대에게 이런 질문을 해봤습니다. “요즘 가장 좋아하는 브랜드가 있나요?” 당연히 ‘나이키’, ‘메종 마르지엘라’와 같은 메이저 패션 브랜드만 꼽을 줄 알았는데요. 가장 먼저 돌아온 대답은 다름 아닌 ‘빙그레’였습니다. 최근 이렇게 F&B브랜드가 MZ세대에게 ‘최애 브랜드’로 꼽히는 일이 늘어나고 있어요. 그 이유를 물었더니 이런 대답이 돌아왔습니다.
빙그레우스가 등장한 이후 ‘빙그레’라는 브랜드 자체에 관심이 생겼어요. 지금은 빙그레가 운영하는 다른 채널까지 구독할 정도로 최애 브랜드가 됐고요! 김서린(18세, 고등학생)
빙그레우스로 인해서 빙그레가 마케팅 잘하는 힙한 브랜드라는 인식이 생겼어요. ‘빙그레 세계관’이 앞으로 얼마나 더 확장될지 기대돼요. 신정우(23세, 대학생)
2021년: 브랜드 페르소나를 만들어 세계관을 구축하고, 대중에게 알리는 것이 주요 과제였음2022년: 세계관 기획 단계에서부터 애초에 ‘팬덤’이 있다는 설정으로 마케팅을 펼치고 있음
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