Z세대 뉴 힙 브랜드 ‘덴스’가 알려주는 2022 굿즈 트렌드 4

2021.12.15 (Wed) / 5 min read

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아이돌 팬덤이 손꼽아 기다리는 연말 이벤트이자 최근에는 인기 캐릭터로도 출시되는 이것! 새해맞이 굿즈 세트인 시즌 그리팅인데요. 달력, 다이어리 등 한해를 함께 보낼 제품들로 구성되어있다 보니 디자인에도 큰 관심이 쏠리곤 합니다. 그런데요, 여러분. 지난해 Z세대 아이돌 팬들이 “‘여기’와 콜라보해서 시그를 만들다니... 소속사 일 잘했네!”라는 칭찬을 쏟아부은 브랜드가 있습니다. “지갑 열어줄게!”라면서요. 바로 Z세대 뉴 힙 브랜드로 떠오른 ‘덴스(THENCE)’ 이야기예요. 👇아래 반응👇은 온라인 커뮤니티에 올라온 찐 후기들인데, 대만족하는 분위기가 느껴지시죠?

덴스 제작 시즌그리팅에 대한 온라인 커뮤니티의 반응 일부

Z세대가 주로 찾는 브랜드다 보니, 덴스 이름이 생소한 분들도 있으실 것 같아요. 덴스는 2008년 디자인 문구로 시작해 최근에는 액세서리와 가방, 생활용품과 의류까지 출시 중인 종합 디자인 브랜드입니다. 특유의 키치한 디자인으로 유명한데요. 문구에 관심 있는 Z세대 사이에선 하이틴=‘덴스st’ 로 통할 만큼 아이덴티티가 확실합니다. 최근 들어 더욱 뜨거운 관심을 받고 있는 곳이기도 해요. 한줌단다 모아도 한 줌이 될 것 같은 적은 수의 집단을 부르는 말. MZ세대가 비주류를 지칭할 때 사용함.의 취향으로 보였던 하이틴, Y2K 스타일이 지난해부터 10~20대의 대중적인 감성으로 떠올랐거든요!

올해 갤럭시 Z플립3가 MZ세대에게 많은 사랑을 받았었죠. 이때 중요한 역할을 한 것이 젊은 세대의 꾸미기 심리를 저격한 각종 콜라보 악세서리와 굿즈였어요. 노티드, 위글위글 등 Z세대 사이에서 인기있는 브랜드와 협업해 액세서리를 출시해서 ‘케이스 때문에 갤럭시 사고싶다’라는 반응을 불러일으켰죠. 이처럼 굿즈는 더이상 기존의 열성 팬만 구매하는 것이 아닌, 브랜드 입덕入(들어갈 입) + 덕질의 합성어. ‘어떤 포인트에 반해서 덕질을 시작하게 되다’라는 뜻.을 부르는 키가 되기도 하는데요. ‘우리도 굿즈로 Z세대에게 화제 될 수 없을까?’라는 고민 중인 브랜드 담당자분들께 도움을 드리고자, 캐릿이 Z세대 꾸미기 장인들의 마음을 사로잡고 있는 덴스에게 영업 비밀을 물어보고 왔습니다. 덴스 김용성 디자인 총괄 실장에게 ‘Z세대 팬덤 모이는 굿즈 기획법’을 직접 들어봤어요.

덴스에게 듣는 2022 Z세대 저격 굿즈 기획법

1. 덴스는 어떻게 Z세대 팬덤 탄탄한 뉴 힙 브랜드가 되었을까?
2. 하이틴? Y2K? 내년 Z세대는 어떤 굿즈에 열광할까?

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김희연 Editor

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