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이거 왜 입어? Z세대 옷장 속 애착템이 바뀌었다!

2022.02.23 (Wed) / 3 min read

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여러분의 호크룩스가 궁금합니다. 무슨 말이냐고요? <해리포터> 시리즈에서 악당 마법사 볼드모트가 영혼을 쪼개서 (말하자면) 백업해둔 장치인데요. 몸에서 매일 떼 놓지 않는 패션템을 이렇게 부르더라고요. 요즘 같은 날씨엔 경량 패딩조끼가 직장인의 호크룩스겠죠.

Z세대 사복 근황(2022) / 일러스트 몽미꾸

이번 콘텐츠에서는 최근 Z세대의 호크룩스로 자주 보이는 패션 브랜드를 정리해봤습니다. 먼저 위의 그림을 봐주세요. 이전에 캐릿이 체리 그림, 천사 로고가 그려진 옷을 좋아하는 고등학생들 근황을 소개해드린 적 있는데요. 그 이후 새롭게 떡상한 패션 트렌드를 반영해 보았어요. 캐릿 1020 자문단 10대 50여 명, 20대(27세 이하) 100여 명으로 구성된 캐릿의 트렌드 자문 그룹. MZ세대만 아는 문화, 유행을 발 빠르게 전하는 역할을 맡고 있음. 의 도움을 받아 패션 플랫폼 판매 랭킹 상위권을 점령하고 있고, 좋아하는 인플루언서에게 ‘정보좀요!’를 외치게 하고, 재입고를 손꼽아 기다리게 만든 패션 아이템들을 정리해 봤는데요. 한 가지 공통점이 있었습니다. 바로 각자의 취향과 관심사가 프린팅에 직관적으로 담겨 있는 옷을 장바구니에 담기 시작했다는 거예요. 왜 이 브랜드를 골랐는지로 주변 사람과 소통에 나서기도 하고요.

삼성패션연구소는 2022 패션시장 키워드로 ‘취향이 우선하는 소비(Taste-commerce)’를 꼽았습니다. 소비자들이 취향을 100% 저격하는 제품에만 지갑을 열기 때문에 넓고 얕은 대응 보다는 한 가지 취향을 확실하게 만족시켜 주는 개인화 전략이 더 먹힐 것이라고 전망했어요. 그렇다면 Z세대의 취향이 담긴 요즘 애착템은 대체 어떤 걸까요? 눈에 띄는 3가지 유형들을 지금부터 소개해 드리겠습니다.

목차
① 요즘 교복템은 페르소나 확실한 라이선스 로고! ② I♡NY의 재림? 방문 인증으로 티셔츠 구매함! ③ 코시국 소확행을 위해 웃긴 홈웨어 수집함!

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김희연 Editor

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