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[이게 왜 유행이야?] MZ세대가 체감하는 박재범 소주 ‘원소주’ 인기 비결

“이주의 일 잘한 브랜드” 시리즈

2022.04.04 (Mon) / 3 min read

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품절된 원소주 출처 원소주 홈페이지원소주, 다들 한 번씩은 들어보셨죠? 출시 전부터 많은 사람들의 기대를 모은 일명 ‘박재범 소주’ 말입니다. MZ세대가 ‘힙’하면 떠올리는 대표적인 아티스트 박재범이 힙합 레이블 대표직을 내려놓고 소주 산업에 도전해 론칭한 제품이 원소주인데요. 출시 직후부터 반응이 뜨겁습니다. 


원소주는 2월 말부터 3월 중순까지 팝업스토어를 두 차례 오픈하고 방문객 한정으로 판매를 시작했어요. 첫 팝업 스토어는 오픈 하루 전 새벽부터 줄을 서는 사람이 있었을 정도로 큰 관심을 받았고요. 그리고 출시 한 달이 흐른 지난 달 31일 온라인 판매를 개시했습니다. 결과는 어땠을까요? 여전히 식지 않은 관심 속에 준비 수량 2,000병이 오픈 직후 바로 매진되는 기록을 세웠습니다.(MZ세대: 계속 대기했는데 판매창이 열린 것도 못 봤어요...🤧)


한 달. ‘리뷰 세대’라고 불릴 만큼 활발하게 후기를 공유하는 MZ세대가 한 브랜드에 대한 검증을 마치기엔 충분한 시간이죠. 그동안 MZ세대는 유튜브 후기 영상, SNS 인증샷 등을 통해 원소주에 대한 다양한 의견을 공유했는데요. 단순히 인기 연예인 박재범이 론칭했다는 것만으로 관심을 받고 있는 건 아니더라고요! 꾸준히 올라오는 후기들을 통해 MZ세대가 원소주를 찾아 헤매는 이유를 분석해 봤습니다.

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