2022.07.06 (Wed) / 5 min read
Z세대는 어릴 적부터 게임을 즐기며 자라온 세대입니다. 2001년생을 기준으로 보면 아동기에는 <쿠키런 for kakao>, <애니팡> 등이 유행했고, 청소년기에는 <포켓몬 고>, <배틀그라운드>가 인기를 끌었습니다. 성인이 된 이후로는 <쿠키런:킹덤>, <모여봐요 동물의 숲>, <카트라이더 러쉬플러스> 등이 대표 즐길 거리로 떠올랐어요. 이처럼 Z세대의 성장 과정에는 늘 게임이 함께 했습니다. 실제로 진성 게이머가 아니어도 인기 게임을 가볍게 플레이하는 Z세대가 많다고 해요.
이렇게 게임이 주는 재미에 익숙한 Z세대는 일상 속에서도 게임과 비슷한 경험에 관심을 보입니다. 게임과 전혀 관련이 없는 분야라고 해도요. 일례로 뷰티 앱 잼페이스의 퍼스널 컬러 진단 서비스가 있어요. 게임 내에서 사용자의 선택에 따라 결과가 달라지는 ‘멀티 엔딩’ 요소를 활용한 사례인데요. 사용자는 잼페이스에서 제안한 두 가지 색깔의 화장품 중 자신에게 어울리는 것을 골라요. 선택 결과에 따라 사용자에게 맞는 퍼스널 컬러를 추천 받고요. 선택과 결과가 분명히 보이는 점에 흥미를 느낀 Z세대가 많아 잼페이스의 퍼스널 컬러 진단 서비스 이용자 수는 100만 건을 넘길 정도로 큰 호응을 얻었습니다.
Z세대 사이에서 입소문 나는 게임 요소 활용법 5 |
1️⃣ 이스터 에그 활용 사례 ➞ 숨겨진 공간으로 방문객에게 의외의 재미를 준 ‘아더에러’ 2️⃣ 캐릭터 육성 활용 사례 ➞ 금융 상품을 ‘다마고치’처럼 만들어 반응 폭발한 토스 ‘키워봐요 적금’ 3️⃣ 퀘스트 활용 사례 ➞ AR 카메라를 도슨트처럼 활용해 사용자 경험 업그레이드한 ‘하이브 인사이트’ 4️⃣ 아이템 파밍 활용 사례 ➞ ‘포켓몬고’처럼 위치 기반으로 리워드를 제공해 유저 트래픽 늘린 토스 ‘만보기’ 5️⃣ 캐릭터 디자인 & 상호작용 시스템 활용 사례 ➞ 홈페이지에 게임 캐릭터 디자인을 적용해 온라인 커뮤니티에서 화제 된 ‘상명대학교’ |
1️⃣ 이스터 에그 활용 사례 ➞ 숨겨진 공간으로 방문객에게 의외의 재미를 준 ‘아더에러’ |
아더에러는 가로수길 플래그십 스토어를 운영하고 있는데요. 이 매장에 숨은 공간을 여럿 만들어 방문객들에게 발견하는 재미를 제공했습니다. 매장 4층에는 카페가 있는데, 4층 문을 열면 곧바로 카페가 있는 것이 아니라 긴 복도식 공간이 펼쳐져요. 복도 양쪽에는 동일한 디자인의 문 5~6개가 있고요. 방문객이 문 뒤에 무엇이 있을지 궁금해하면서 하나씩 열어보게 하기 위한 공간 구성이에요. 가령 405호 문을 열면 움직이는 인형이 튀어나오고, 401호 문을 열면 뜬금없이 숫자가 적힌 계기판이 있는 식입니다. 방문객은 이렇게 문을 열어보며 다양한 체험을 하고 402호의 카페 공간을 발견하게 됩니다. 이 공간을 스스로 탐험한 것에 대한 보상처럼요. 복도 공간에 여러 가지를 숨겨둔 콘셉트 덕분에 아더에러 3.0 후기에는 복도 사진이 빠지지 않고 등장합니다.
아더에러 쇼룸의 매력은 숨은 공간이라고 느꼈어요. 4층에 있는 문들 중 하나를 열었을 때 갑자기 마네킹이 나와서 깜짝 놀랐어요. 당연히 매장 공간이 나올 줄 알았거든요. 한 번 놀란 다음에는 다른 문을 열기 전에 ‘뭐가 숨어있을까’하면서 기대하게 되더라고요. 3층에도 숨은 포인트가 또 있었어요. 벽면 아래에 조그만 LED 화면이 있는데 자세히 보면 소, 물고기 등 여러 가지 동물이 나오면서 계속 바뀌거든요. 그냥 스쳐 지나갈 수도 있는 곳에다가 재미난 포인트를 넣은 거죠. 이렇게 발견하는 재미가 있으니까 공간을 더 꼼꼼하게 둘러보게 됐어요. 한눈에 모든 게 다 보이는 공간이었다면 이 정도로 인상 깊지는 않았을 것 같아요. 김유진(27세, 인테리어 디자이너) |
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