2022.08.03 (Wed) / 5 min read
예일의 베스트셀러 제품은 위 사진과 같이 ‘로고 플레이패션 트렌드 중 하나로, 브랜드 로고를 활용해 의상이나 액세서리를 디자인하는 것을 일컫는 말.’라고 불리는 심플한 디자인을 앞세운 것이 특징입니다. ‘대체 제품이 어떤 참신한 디자인이길래 이렇게 난리일까?’라는 궁금증을 가진 사람들을 놀라게 만드는 지점이죠. 럭셔리 명품 패션 브랜드도 아닌 대학교 이름과 마스코트 캐릭터가 그려진 이 제품들이 무신사 한 채널에서만 제품 후기가 각각 1만 개 넘게 쌓였을 정도로 인기가 많다니요!
예일이 패션 브랜드로서 1020의 사랑을 받을 수 있었던 배경엔 열일 중인 마케팅과 브랜딩의 힘이 있었습니다. 예컨대 러닝을 즐기는 Z세대 문화를 캐치해 ‘#예일에슬레틱클럽’이라는 비대면 마라톤 챌린지를 열면서 ‘스포츠 웨어’로서의 존재감을 알렸고요. 콘셉트부터 구매 방식까지 Z세대 취향을 저격한 팝업 스토어를 운영하며 총 1만 5천 명에 달하는 방문객을 모으기도 했어요. 이러한 예일의 마케팅과 브랜딩 전략은 소비로 자신을 증명하는 ‘가치소비’ 성향이 강한 Z세대의 깐깐한 기준을 통과했다는 점에서 그 의미가 더욱 특별한데요. 예일대학교라는 라이선스를 패션 콘텐츠를 통해 잘 풀어냈기 때문에, 소비자에게 ‘남의 대학 굿즈 입는 사람’이라는 민망함이나 머쓱함이 아닌 ‘내가 원하는 콘셉트네’라는 긍정적인 이미지를 전달할 수 있었던 것으로 해석됩니다.
신생 브랜드 예일이 Z세대의 최애픽으로 등극한 비법은? |
---|
|
01. Z세대 최애 브랜드 예일의 콘텐츠 마케팅 전략 4 |
지금 멤버십 가입하면
캐릿의 모든 콘텐츠 열람 가능!
미디어 사이트 캐릿(이하 "캐릿")은 최초 회원 가입 또는 서비스 이용시 이용자로부터 아래와 같은 개인 정보를 수집하고 있습니다.
이용자는 본 개인정보 수집·이용 동의서에 따른 동의 시, '필요한 최소한의 정보 외에 개인정보' 수집·이용에 동의하지 아니할 권리가 있습니다.
개인정보 취급 및 처리에 대한 상세한 사항은 사이트 하단에 공개한 '개인정보 처리방침'을 참조하십시오.
다만, 본 동의서 내용과 상충되는 부분은 본 동의서의 내용이 우선합니다.
1. 수집하는 개인정보의 항목 및 이용목적
1) 수집항목 및 목적 (필수)
□ 뉴스레터 수신: 이메일
※ 귀하께서는 필수항목 수집·이용에 대한 동의를 거부하실 수 있으나, 이는 서비스 제공에 필수적으로 수집해야 하는 정보이므로, 동의를 거부하실 경우 뉴스레터 구독을 이용하실 수 없습니다.
2. 개인정보의 보유 및 이용기간
회원의 개인정보는 뉴스레터 수신 거부시 자동으로 파기됩니다.
다만, 캐릿은 관련법령의 규정에 의하여 개인정보를 보유할 필요가 있는 경우, 해당 법령에서 정한 바에 의하여 아래와 같이 개인정보를 보유할 수 있습니다.
- 계약 또는 청약철회 등에 관련 기록 : 5년
- 대금결제 및 재화 등의 공급에 관한 기록 : 5년
- 소비자의 불만 또는 분쟁처리에 관한 기록 : 3년
- 신용정보의 수집/처리 및 이용 등에 관한 기록 : 3년
- 표시/광고에 관한 기록 : 6개월
- 이용자의 인터넷 등 로그기록/ 이용자의 접속지 추적자료 : 3개월
- 그 외의 통신사실 확인 자료 : 12개월
구독자님은 이제 노크 안 하셔도 돼요,
이미 똑똑하니까.
트렌드 레터는 월요일 3시 이전 신청자에 한해서
매주 화요일 오전 8시에 발송됩니다.
(*공휴일 등 내부 사정에 따라 변동될 수 있습니다.)
* 못받으신 경우 스팸 메일함을 확인해 주세요!
최초 발송일 :
캐리와 래디
@캐릿 랜드에
투표 하시겠습니까?
(투표는 1인 1회만 가능합니다.)
캐대리와 홍부장
@캐릿상사에
투표 하시겠습니까?
(투표는 1인 1회만 가능합니다.)
Z세대에게 물어보고 싶은 질문 3가지
(질문은 1인 1회만 가능합니다.)
<오늘만 무료> 서비스 종료 안내
원하는 주제를 건의하거나 더 궁금한 점을 문의하고 싶을 때,
광고, 마케팅, 컨설팅 문의도 캐릿은 언제든 환영합니다.
트렌드 당일 배송 미디어 캐릿은 MZ세대 마이크로 트렌드와 인사이트를 전달하기 위해 늘 최신을 다합니다.
궁금한 사항을 모아 한번에 보여드립니다.