🧐 캐디터 코멘트

- 이번 콜라보 제품을 구매하면, ‘메종 마르지엘라 X 젠틀몬스터’ 로고가 새겨진 한정판 ‘안경 케이스’를 제공했다고 합니다. 여기서 포인트는 안경 케이스이지만, 충분히 ‘파우치’로 활용이 가능한 디자인으로 제작되었다는 점이에요. 구매 후기를 보면 ‘사실 이거 사려고 줄 섬’, ‘안경 샀는데 메종 마르지엘라 가방 생긴 기분이다’라는 반응이 많았어요. ‘나이키’가 제공하는 ‘리유저블 쇼핑백’이 ‘MZ세대 국민가방’이 된 이유도 같은 맥락에서 설명할 수 있습니다. 쇼핑백이지만 디자인이 예쁘고, 질이 좋아서 패션 아이템으로 활용하는 사람들이 많아진 거죠. 아이돌 ‘뉴진스’는 CD 케이스를 ‘미니 핸드백’처럼 만들어 화제를 모으기도 했고요. 이처럼 최근 화제가 되는 굿즈, 제품을 살펴보면 ‘케이스’를 ‘가방’과 같은 아이템으로 기획한 경우가 많았다는 점 참고해 보시면 좋을 것 같습니다.

- 빅데이터 플랫폼 ‘썸트렌드’에 의하면 3월 2주 차 기준 ‘최고심’ 키워드는 전년 동기간 대비 언급량이 44% 이상 증가한 것으로 나타났습니다. 또한 ‘최고심’의 연관 검색어로는 ‘약국’과 ‘카드’가 떠오른 것으로 나오는데요. 이는 최고심 팝업스토어 중에서도 특히 ‘카드 형태의 부적’에 관심 갖는 이들이 많기 때문인 것으로 보입니다.

부적 코너 모습
출처 오브젝트 공식 인스타그램- 최고심 팝업스토어의 ‘위로 부적’처럼, ‘마음챙김’과 연관된 아이디어를 활용하는 브랜드가 늘어나고 있습니다. 작년 12월 향수 브랜드 ‘포인트투파이브세컨드 성수’는 새로 출시된 향을 홍보하기 위해 쇼룸에 ‘무료 전시’를 진행한 적이 있는데요. 이때, 비밀을 종이에 적고 소각장에 넣는 체험을 준비했다고 합니다. 모인 종이들은 전시가 끝나는 날 한꺼번에 태워서 없앴고요. 이를 통해 ‘마음을 평온하게 하자’라는 메시지를 담았다고 하는데요. 한 달간 모든 시간대의 전시 관람 예약이 마감될 정도로 인기를 끌었습니다.

(함께 보면 좋을 콘텐츠: Z세대의 마음 챙김 루틴과 마케팅 레퍼런스)

※ 기존 팝업스토어명은 ‘고심약국’이었으나, ‘약국’ 표기는 실제 약국에서만 가능하다는 민원으로 인해 ‘건강이 최고심’으로 변경되었다고 합니다. 팝업스토어 콘셉트 기획 과정에서 네이밍 이슈도 함께 체크해보면 좋겠습니다.