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MZ세대에게 콜라보 맛집이라고
칭찬 받는 브랜드

“MZ피셜, 이주의 일 잘한 브랜드” 시리즈

2020.05.25 (Mon) / 1 min read

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출처 스파오

이시은 Editor's Pick

[스파오] 핫한 캐릭터 발 빠르게 섭외하는 MZ세대 피셜 콜라보 맛집!

 
패션 브랜드 스파오(SPAO, 이하 스파오)가 콜라보 맛집이라는 타이틀을 얻으며 MZ세대1980년부터 2000년 초반 사이에 태어난 밀레니얼 세대와 Z세대를 통칭하는 말의 칭찬을 받고 있습니다. 최근 인기인 넷플릭스 드라마 <기묘한 이야기>와 콜라보한 상품이 인기를 얻고 있는 것인데요. 

 

사실 스파오는 예전부터  콜라보 장인으로 유명한 브랜드입니다. <토이 스토리>부터 <해리 포터>까지 핫한 캐릭터를 발 빠르게 섭외해 콜라보 상품을 내놓곤 했거든요. 혹시 EBS 캐릭터 펭수와의 콜라보 기억하시나요? 스파오는 한창 펭수가 국민 캐릭터로서 인기를 끌고 있을 때, 제발 펭수 굿즈 좀 팔아달라는 MZ세대의 의견을 캐치해 파자마 세트를 출시했었습니다. 해당 제품은 출시하자마자 3만 장 이상 팔리며 완판 기록을 세웠었고요. 

  

스파오의 칭찬 포인트는 발 빠른 섭외뿐만이 아닙니다. 마치 덕질 좀 해봤다는 담당자가 기획한 듯, 스파오의 콜라보 제품들은 MZ세대가 좋아하는 감성을 정확히 저격하거든요!


퇴사 짤로 쓰이는 도비의 대사(좌), 이를 디자인 요소로 활용해 만든 티셔츠(우) 출처 스파오 홈페이지

<해리 포터>와의 콜라보를 예로 들어보겠습니다. 한때 ‘DOBBY IS FREE’ 티셔츠가 화제였는데요.  도비의 명대사가 MZ세대 사이에서 퇴사 짤로 밈화되어 돌아다닌다는 걸 정확히 파악해 디자인한 것으로 보입니다. 단순 캐릭터 얼굴만 가지고 디자인한 게 아니라, MZ세대가 좋아하는 상징성을 잘 캐치해 담은 것이죠.


이처럼 MZ세대는 소비자들의 의견을 기업이 적극 반영했을 때 진짜 빠르다!라며 칭찬을 아끼지 않습니다. 지금도 스파오는 다가올 하반기를 준비하며 20 FW 파자마 설문조사를 진행하고 있어요. 콜라보할 캐릭터, 패턴, 적당한 가격, 재질에 대한 질문까지 다양합니다. 소비자가 원하는 모든 것을 반영하겠다는 스파오의 의지 때문인지, SNS에서는  벌써부터 반응이 뜨겁습니다.


역시 MZ세대에게 인정 받는 콜라보 맛집이 되려면, 이 정도의 노력은 필요한 것이군요. 성공한 콜라보 상품을 만드는 3가지 요소 1)유행을 읽는 발 빠른 섭외력 2)인기 포인트를 제대로 살린 기획 3)퀄리티 높은 디자인, 모두를 갖춘 사례네요. 


하나부터 열까지 다 물어보는 스파오 20FW 파자마 설문지 출처 스파오 홈페이지


MZ찐의견

좀 유행한다 싶은 캐릭터는 곧 스파오가 콜라보하겠다는 생각이 있어요. 저희 또래의 마음을 가장 잘 파악하는 브랜드인 것 같아요. 이번에도 <기묘한 이야기>와 콜라보했다고 하길래 티셔츠 하나 구매할 생각이에요. 다음번 파자마 콜라보 설문조사도 진행 중이던데, 어디랑 할지 벌써 기대돼요!ㅋㅋ 정윤서(23세, 대학생)


☞MZ세대 반응 보러가기




 

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