화보 시즌이 돌아올 때면 담당자는 고뇌에 빠집니다. 인기 모델을 섭외해야 우리 브랜드가 더 주목받을 텐데, 예산은 늘 부족하니까요. 물론 큰 예산을 들여 핫한 모델을 섭외해도, MZ세대1980년 초반부터 2000년대 중반 사이에 태어난 밀레니얼 세대와 Z세대를 통칭하는 말. 마음에 쏙 드는 화보를 기획하긴 어렵습니다. 제작자 입장에서 잘 만든 화보라고 무조건 큰 반응을 얻는 것이 아니거든요. 대부분의 화보는 막대한 예산과 인력을 투입하여→뿌듯한 결과물을 뽑아내고→ 별다른 관심을 받지 못한 채→묻혀버립니다.
그럼 화제가 되는 화보를 찍으려면 어떻게 해야 할까요? 일단 MZ세대가 화보를 받아들이는 방식에 대해 알아야 합니다. 요즘 친구들은 유명한 사람이 나온 화보라고 해서 무조건 환호하지 않아요. 기획 의도, 콘셉트, 모티프(motif)까지 꼼꼼하게 살펴보고 평가 합니다.
그 까다로운 기준을 통과한 화보만이 각종 커뮤니티에서 “00 브랜드 일 잘했다 ”고 칭찬 받는 ‘화제의 화보’가 되는 겁니다. 그렇게만 되면 기업 입장에서는 잘 찍은 화보 하나로 브랜드 이미지는 물론, 홍보 효과까지 덤으로 가져갈 수 있는 거죠.
다만 반대의 경우 얘기는 달라집니다. 아무 생각 없이 업로드한 사진이 문제가 되어 기업 이미지에 큰 타격을 주기도 하거든요. 여성을 성적 대상화한 화보를 올려 뭇매를 맞은 경우도 있습니다.
그렇다면 MZ세대에게 칭찬받는 화보엔 어떤 특징이 있을까요? 또 화보를 기획할 땐 어떤 부분을 주의해야 할까요? 지금부터 2020 상반기 요즘 친구들 사이에서 화제였던 화보를 통해 분석해보겠습니다. 아래 네 가지 키 포인트를 주목해주세요!
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