웬만한 팝업스토어보다 낫다고? Z세대가 ‘생일카페’ 가는 이유

이 콘텐츠를 꼭 읽어야 하는 분

‘생일카페’에 대해 들어는 봤는데, 무엇을 하는 공간인지는 잘 모르는 분
생일카페가 K-POP 아이돌을 덕질하기 위한 공간이라고만 생각했던 분
팝업스토어 포토존, 이벤트 등 오프라인 이벤트를 색다르게 기획하고 싶은 담당자

여러분 ‘생일카페’에 대해 들어 보셨나요? 생일카페는 K-POP 아이돌 멤버의 생일을 기념하기 위한 곳으로, 소속사가 아닌 팬들이 자체적으로 카페를 대관하여 아이돌 사진으로 꾸며둔 장소를 말합니다. 이곳에 팬들끼리 모여 덕질 관련 대화를 하거나, 서로의 굿즈를 나눔하곤 하죠. 물론 카페는 정상 운영하기 때문에 일반인들도 마음껏 이용할 수 있어요. 생일카페의 인스타그램 해시태그 수는 3.5만 회 정도이고요. 틱톡의 생일카페 방문 후기 관련 영상 총 조회수는 1,400만 회가 넘을 정도예요. 그만큼 생일카페가 Z세대 사이에서 인기 있는 공간으로 통한다는 건데요.

2023년의 생일카페는 조금 달라졌습니다. 생일카페는 이제 아이돌 덕질만을 위한 공간이 아니에요. 생일카페의 대상, 열리는 장소, 이벤트까지 그 범위와 수준이 날이 갈수록 발전하고 있습니다. Z세대의 말을 빌리자면 ‘웬만한 팝업스토어보다 낫다’고 하는데요. 먼저 어느 정도로 발전했는지 보실까요? 👇👇👇

✅ 생일카페의 대상이 다양해지고 있습니다. 이제는 K-POP 아이돌뿐만이 아닌 배우, 스포츠 스타, 영화 캐릭터, 성우 등 다양한 직업군의 생일 카페가 열려요. 축구 선수 ‘홀란드’, 배구 선수 ‘김연경’, 만화 <슬램덩크> 등장인물 ‘정대만’ 생일카페가 그 예입니다. 최근에는 연예인 박명수의 생일카페가 열려 온라인 커뮤니티에서 화제가 되기도 했죠.

박명수 생일카페에 박명수가 방문한 모습
출처 카페 ‘문앤도어’

✅ 생일카페의 규모도 커지고 있습니다. 아이돌 생일카페는 주로 ‘소규모 카페’에서 열렸는데요. 최근에는 백화점, 복합문화공간 등 대규모 장소를 대관하여 ‘팝업스토어’처럼 꾸미는 게 대세가 되었습니다. 최근 BTS의 ‘지민’의 팬들이 성수의 ‘공간 와디즈’를 전체 대관하여 생일카페를 열어 화제를 모으기도 했죠.

성수 ‘공간 와디즈’에서 열린 BTS ‘지민’ 생일카페
출처 공간 와디즈 공식 인스타그램

✅ 이러한 인기에 힘입어 생일카페는 대학교 축제 부스, 기업 마케팅에 활용되고 있어요. 지난 5월 중앙대학교 사회학과에서는 축제 부스를 사회학의 중요 인물인 ‘마르크스’ 생일카페로 기획해 많은 이들의 이목을 끌었고요. 공연 기획 회사인 ‘나인스토리’는 ‘뮤지컬 아가사’를 홍보하기 위하여 아가사 크리스티 탄생 133주년을 기념한 생일카페 이벤트를 열어 커뮤니티 인기글로 오르기도 했습니다.

출처 ‘나인스토리’ 공식 인스타그램

생일카페가 발전하는 만큼, Z세대 사이에서 생일카페의 ‘영향력’도 커지고 있어요. 약속 장소를 생일카페가 많이 열리는 동네(연남, 홍대)로 잡고 생일카페를 투어하기도 하고요. 약속 일정 또한 일부러 인기 많은 아이돌 생일 시즌에 맞춰서 잡는 경우도 있다고 합니다.

🙋 “팝업스토어 도장깨기 하듯, 생일카페 투어를 하기도 해요”

생일카페는 아이돌 팬들이 자체적으로 준비하잖아요. 그래서 동시에 여러 군데에서 열리는 편이에요. 인기 아이돌의 경우 한 지역에서만 30개 이상의 생일카페가 있을 정도죠. 생일카페마다 즐길 거리가 전부 다른데요. 그래서 ‘생일카페 도장깨기’하는 친구들이 많아요. 일부러 특정 아이돌 생일 주간을 맞춰서 홍대나 연남에 놀러 가기도 하고요. 웬만한 팝업스토어보다 재미있어서인지, 요즘엔 생일카페가 덕질을 위한 공간뿐만이 아닌 ‘트렌디한 공간’이라는 인식이 생긴 것 같아요. 김민정(24세, 직장인)

아이돌 생일카페가 스타벅스만큼 많다는 내용

생일카페가 단순 덕질 문화가 아닌 Z세대 트렌드의 집약체로 거듭나고 있다는 게 느껴지시나요? 그렇다면 Z세대는 왜 ‘생일카페’를 두고 ‘웬만한 팝업스토어보다 낫다’라고 이야기하는 걸까요? 생일카페에 자주 가본 Z세대에게 생일카페에 왜 가는지 물었습니다. NEXT 오프라인 마케팅 트렌드가 궁금하신 분들은, 5분만 집중해 콘텐츠를 끝까지 읽어 보세요. 팝업스토어 기획에 활용할 만한 포토존, 이벤트, 굿즈, 운영 꿀팁까지 모두 정리했습니다. 🤗

오프라인 공간 기획에 활용할 수 있는

생일카페 레퍼런스 모음.zip

레퍼런스 ① 아이디어가 돋보이는 포토존

팝업스토어 준비할 때 ‘포토존’에 신경 많이 쓰시죠? 이왕 큰 예산 들여 준비한 팝업스토어, Z세대가 예쁜 사진을 찍어서 SNS에 인증하면 자체 바이럴도 되고 좋을 텐데요. Z세대가 생일카페에 놀러 가는 가장 큰 이유 또한 ‘포토존’ 때문이라고 합니다. 그런데, 생일카페의 포토존은 일반 팝업스토어와는 한 끗 다르다고 해요. 보통의 포토존은 ‘사람’을 위한 경우가 많은데요. 생일카페의 경우 Z세대의 덕질 문화를 잘 파악한 포토존으로 입소문이 나고 있습니다.