밀레니얼은 모르는 Z세대의 크루 문화

2020.08.11 (Tue) / 3 min read

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이 콘텐츠를 꼭 읽어야 하는 분들

- ‘크루(Crew)’라고 하면 힙합 크루밖에 생각나지 않는 직장인

- Z세대의 찐 의견이 궁금한데, 어딜 가야 Z세대를 만날 수 있는지 궁금하셨던 분

- 디지털 네이티브인 Z세대는 온라인에서 친구들이랑 무엇을 하고 노는지 궁금한 라떼

여러분, 그거 아세요? 요즘 Z세대는 가입되어 있는 ‘크루(Crew)’가 하나쯤은 있대요. 승무원(캐빈 크루)도 아니고, 힙합 뮤지션도 아닌데, 무슨 크루냐고요? Z세대가 말하는 크루는 그런 거창한 개념이 아니랍니다. 예를 들어 틱톡을 즐겨 하는 사람들끼리 모여 함께 영상 찍는 모임을 ‘틱톡 크루’라고 부릅니다.

Z세대 자문단 카톡 내용 재구성

캐릿이 각종 커뮤니티, 오픈 채팅방, Z세대 자문단을 통해 자세히 알아보니, 틱톡 크루 외에도 꽤 다양한 종류의 크루가 있다는 사실을 알아냈는데요. 조사하며 가장 놀랐던 사실은, Z세대의 크루는 단순 친목 도모가 목적이 아니라는 것이었어요. 그렇다면 대체 왜 크루에 드냐고요? 그건 아래 총 네 가지의 사례를 통해 설명하도록 하겠습니다. ㄴ상상도 하지 못했던ㄱ Z세대만의 새로운 라이프 스타일, 크루 문화! 지금부터 캐릿과 함께 차근차근 공부해 봅시다.

1. 틱톡 크루틱톡의 춤 추는 크루 '댑 크루' 소개 영상 출처 유튜브 채널 <아니(Ani)>
위 이미지를 클릭하면 해당 영상을 확인하실 수 있습니다.

먼저 틱톡 크루에 대해 소개해보겠습니다. 틱톡 크루란, 말 그대로 틱톡커틱톡(Tik Tok)에 영상을 찍어 올리는 유저를 이르는 말 (유사어: 유튜버)들이 만든 모임을 말합니다. 틱톡에는 춤, 메이크업, 상황극 등 다양한 종류의 영상들이 올라오는데요. (참고 콘텐츠: 틱톡 진입장벽 낮춰주는 3분 속성 과외) 그중 같은 종류의 영상을 올리는 사람들이 모여 ‘팀’을 결성하는 거래요. 그래서 크루의 종류가 정말 다양하다고 합니다. (춤추는 크루, 상황극만 하는 크루 등)

그럼 틱톡 크루는 어떻게 만들어지느냐고요? 크루를 만들고 싶은 사람이 추천 피드에 뜨는 영상을 보고, 개성 있다고 생각하는 틱톡커에게 메시지를 보낸다고 합니다. “저랑 영상 느낌이 비슷한데, 크루 맺어서 같이 찍어보지 않을래요?”라고요. 나름 유명한데 아직 크루가 없는 틱톡커를 스카우트하기도 한답니다. 그러다가 규모가 조금 커지면 가입 조건이 생긴대요. 나이, 인성 등이 조건에 맞고 주어진 미션을 통과해야 크루원으로 받아준다고 합니다(크루마다 기준 다름).

틱톡 크루에 웬 인성 평가냐 싶으시죠? 다 이유가 있습니다. 틱톡에서는 크루가 한번 유명해지면, 팔로워 규모가 1인 인플루언서 이상으로 커집니다(크루원 팔로워를 모두 합치면 500만이 넘기도 함). 때문에 크루원의 인성을 초반에 체크하는 게 좋다고 합니다. 그렇지 않으면 사건 사고가 터질 위험이 높으니까요. 예를 들어 크루원이 자신의 SNS에 성희롱, 욕설 등의 댓글을 남겨 크루 이미지에 큰 타격을 입기도 한답니다. 그러니 크루 가입 시 인성까지 고려한다는 건, 그만큼 틱톡 크루에 책임감을 갖고 진심으로 운영하고 있다는 말이겠죠. 자, 그렇다면 이들은 구체적으로 어떤 활동을 하며, 무엇을 위해 크루 활동을 지속하는 건지 알아보겠습니다.

틱톡 크루 인터뷰 내용 출처 유튜브 채널 <아니(Ani)>

틱톡 크루 활동 내용
- 함께 모여서 듀엣 영상을 찍습니다(듀엣 영상 = 크루원이 함께 출연하는 영상).

- 한 달에 한 번씩 정해진 미션을 수행해야 합니다. 미션은 듀엣 영상을 찍는 것, 정해진 노래와 춤을 개인 계정에 올리는 것 등 때마다 달라진다고 해요.

- 크루원들의 계정을 서로 홍보해줍니다. 개개인의 영상 조회 수를 올려야, 크루가 더 유명해진대요.

- 오프라인, 온라인을 가리지 않고 정기 모임을 가지며 친목을 도모합니다.

크루명, 크루원 아이디를 태그해 홍보하는 모습

틱톡 크루 왜 해요?
“일단 크루에 들면 팔로워가 잘 늘어요. 크루원 중 한 명은 팔로워 7천 명에서 8만 명 정도로 늘기도 했어요! 서로 홍보해주니까 조회 수도 엄청 올랐고요. 또 혼자서는 하지 못할 다양한 시도를 할 수 있어요. 예를 들어 2인 이상이 해야 하는 챌린지에 참여할 수 있다는 거?” 비니(틱톡 댑크루 크루장, 19세)

“동기 부여가 돼요. 단순히 친하게 지내는 것뿐만 아니라 서로 페이스 메이커가 되어주는 느낌이에요. 그리고 한 달에 한 번 미션을 해야해서 꾸준히 활동하게 돼요.” 서상(틱톡 댑크루 크루원, 20세)

Check Point

1. Z세대는 인맥도 셀프로 쌓습니다. 취미가 같은 친구를 능동적으로 찾아 어울립니다.
2. Z세대는 스스로 동기부여하기 위해 크루에 듭니다.
3. Z세대는 혼자서는 해내지 못할 생산적인 일들(대회 참여, 챌린지 참여 등)을 크루와 함께합니다.

*틱톡 크루 인터뷰는 유튜브 채널 <아니(Ani)>와 함께 진행했습니다. 더 자세한 내용이 궁금하시다면 영상을 확인해보세요! 제가 직접 출연하여 틱톡 크루에 대해 공부하고 왔습니다. 하하하하.

2. 제페토 크루제페토 아바타로 크루원들과 동작을 맞춰 사진을 찍은 모습

Z세대 크루라며, 왜 캐릭터 사진이 있는지 궁금하시죠? 이 사진은 다름 아닌, Z세대에게 인기인 ‘제페토’라는 앱의 화면을 캡처한 것입니다. 우선 제페토는 얼굴 인식·AR·3D 기술을 활용해 사용자가 직접 아바타를 만들어 ‘소셜 활동’을 즐길 수 있는 서비스예요. 외모, 패션, 모션을 선택하여 자신과 닮은 아바타를 만들 수 있어요.

아바타를 만든 다음엔? 제페토 내의 가상 공간에서 돌아다닐 수 있습니다. 쉽게 말해 ‘메이플 스토리’처럼 캐릭터로 다양한 테마의 맵을 탐험할 수 있다는 거예요. 같은 맵에 접속한 다른 유저들과 대화를 나누며 놀 수도 있고요. (관련 콘텐츠: Z세대가 가지고 노는 아바타)

Z세대는 이 가상 공간에서 함께 놀 수 있는 친구를 찾아 ‘제페토 크루’를 맺는다고 합니다. 아까 맵 안에서 다양한 유저들을 만날 수 있다고 말씀드렸죠? 이를 이용해 크루원들과 동시간대, 같은 맵에서 접선한대요.

제페토 크루를 모집하는 내용의 오픈 카톡방

“그럼 그냥 친한 친구끼리 게임하는 모임인 거 아냐?”

아닙니다. 이들은 오픈 카톡방이나 유튜브를 통해 제페토를 함께 즐길 다양한 크루원을 모집하고 있어요. 같이 몬스터를 사냥하는 것도 아닌데, 이렇게까지 크루를 모아서 무엇을 하는 걸까 궁금하실 텐데요. 나의 아바타에게 특정 행동(모션)을 입력해 -> 동작을 맞춰 단체 사진을 찍거나, 상황극을 한다고 합니다. 더 자세한 얘기는 이어서 하겠습니다.

제페토 크루 활동 내용
- 자신을 대표하는 아바타로 단체 사진을 찍으며 친목을 도모합니다.

- 상황극을 펼치기도 합니다. 대표적으로 ‘아이돌 놀이’가 있습니다. 나의 아바타를 가지고 진짜 아이돌이 된 것처럼 행동하는 건데요. 먼저 크루원 N명을 모은 뒤, 각자 맡은 ‘역할(멤버)’로 연기를 하면 됩니다. 만약 내가 아이돌 그룹 ‘오마이걸’의 ‘아린’ 역할을 맡기로 했다면, 아린의 무대의상과 비슷한 옷을 아바타에게 입혀서 행동하는 거예요. 단체로 아바타를 줄 세운 뒤, 동작을 맞춰서 뮤직비디오를 커버하기도 합니다.

제페토의 다양한 테마 맵에 모여 걸그룹 뮤직비디오를 재현한 모습
출처 유튜브 채널 'ZEPETO S 회장'

제페토 크루 왜 해요?
“현실에선 이루지 못한 꿈을 크루원들과 체험할 수 있어요! 제페토에서는 내가 패션 피플이 될 수도 있고, 걸그룹이 될 수도 있거든요. 아바타로 트윈룩을 맞춰 입고, 같은 동작을 취해서 사진 찍다 보면 시간 가는 줄 몰라요. 때론 학교 친구보다 가깝게 느껴지기도 해요.” 이소율(16세, 중학생)

Check Point
- Z세대는 멀티-페르소나에 익숙합니다. 아바타를 통해 나의 부캐를 만들어 온라인상의 친구들과 놉니다.

- Z세대는 현실 친구가 아니더라도 온라인에서 크루를 만들어 놀거나, 함께 콘텐츠를 창작하기도 합니다.

3. 러마 크루

러블리마켓 크루의 모습

러마 크루란 ‘러블리마켓(플리팝) 크루’를 말합니다. 러블리마켓은 Z세대가 좋아하는 브랜드의 옷을 파는 ‘오프라인 팝업 마켓’ 이름인데요. 마켓이 열리는 기간인 이틀 동안 무려 5~6만 명의 Z세대가 모일 정도로 인기가 많다고 해요. (관련 콘텐츠: 러블리마켓 디렉터가 말하는 Z세대 사로잡는 영업 비밀 5)

러블리마켓의 디렉터는 러블리마켓을 자주 이용하고, 유독 패션에 관심이 많은 친구를 겨냥해 ‘러블리마켓 오픈 카톡방’을 개설했다고 하는데요. 현재 그 방에는 무려 200명이 넘는 Z세대가 들어와 있다고 합니다. 그 카톡방에 있는 친구들을 ‘러덕(러블리마켓 덕후)’이라고 칭하는데요. 이들은 패션 또는 패션 브랜드에 대한 관심사를 중심으로 모인 일종의 ‘크루’이기도 합니다.

이 크루에 특이한 점이 있다면, 멤버에 기업 담당자가 포함되어있다는 건데요. 그 담당자가 러마 크루원들을 회사로 초대해 오프라인 정모를 열기도 하고, 파자마 파티를 진행하기도 합니다. 가입 조건은 따로 없어요. 러블리마켓을 사랑하는 사람이라면 누구나 자유롭게 카톡방에 들어와 크루가 될 수 있대요.

크루 단톡방에서 다양한 고민을 나누는 모습

러마 크루 활동 내용
- 패션 스타일을 공유하고, 정보를 나눕니다.

- 러블리마켓에 함께 참여할 친구를 구합니다.
- 자신의 브랜드를 론칭하기 위해 기업 담당자에게 조언을 구합니다.
- 카톡방에 상주해있는 기업 담당자의 주도하에 오프라인 모임을 가집니다. (ex. 파자마 파티)

러마 크루 왜 해요?
“패션을 좋아하는 친구들을 만날 수 있어서 좋아요! 함께 스타일을 공유하니까 옷에 대해 더 잘 알게 돼서 유익해요!ㅋㅋ 옷을 어떻게 입을지, 어떤 옷을 살지 자주 물어보는 편이에요. ” 이수연(17세, 고등학생)

“기업 담당자랑 친하게 지내는 게 신기하고 재미있어요! 창업이 꿈인데, 관련 정보를 물어보면 아낌없이 대답해주세요. 고민 상담도 해주시고요. 이제 정들어서 크루 탈퇴 못 할 것 같아요 ㅠㅠ ” 익명(18세, 고등학생)

check point
- Z세대는 자신이 관심 있는 분야라면, 기업 주도하에 만들어진 ‘크루’라도 진심으로 참여합니다.
- Z세대는 미래의 꿈을 위해 학원이 아닌 관련 업계 담당자, 같은 꿈을 가진 이들을 찾아 자문을 구합니다.

4. 기타 다양한 Z세대 크루들

-유튜브 맞구독 크루

유튜브 맞구독 크루에 대해 들어본 적 있으신가요? 이들은 오픈 카톡방으로 크루를 모집하고, 서로의 채널에 ‘좋아요’를 눌러주며 홍보한다고 해요. Z세대, 정말 자신의 유튜브 채널에 진심인 것 같죠?

-웹소설에 대해 얘기하는 채티 크루

Z세대는 독서 모임까지 온라인 크루로 만들어버립니다. Z세대는 지금 웹소설에 빠졌다고 하죠? 특히 다양한 웹소설을 모아놓은 앱 ‘채티’가 인기인데요. 이 앱을 사용하는 사람들끼리 모여 ‘채티 크루’를 만들고, 자신이 읽은 웹소설을 추천하거나, 작품에 대해 이야기한다고 합니다.

Z세대의 크루 문화는 라떼 시절과 크게 다르지 않습니다.

라떼 시절, 친한 친구들과 ‘버디버디 아이디 맞추는 팸’, ‘싸이월드 공유 다이어리 함께 쓰는 팸’ 맺었던 것 기억하시나요? 지금 Z세대의 크루 문화 또한 이러한 ‘팸’ 문화와 사뭇 다르지 않습니다. 다만, 이전의 팸 문화는 주로 ‘인간관계’를 기준으로 형성되었다면, 지금의 크루 문화는 공통의 ‘취미(춤, 게임, 옷 등)’를 기준으로 모인다는 게 달라졌을 뿐이죠. 이렇게 생각하면 Z세대의 크루 문화, 아주 낯설지 않으시죠?

캐릿의 4줄 요약
1. 틱톡 크루, 러마 크루, 제페토 크루 등 Z세대의 크루 문화는 점점 다양해지고 있다.
2. Z세대는 친구를 동네에서만 찾지 않는다. ‘취미’만 맞는다면 지역, 나이 상관없이 크루를 맺어 친구가 된다.
3. Z세대는 스스로 동기부여를 하고, 인맥을 쌓거나, 조언을 구하기 위해 크루에 가입한다.

4. Z세대의 크루 문화는 라떼 시절 팸 문화와 그리 다르지 않다. 단지 플랫폼만 바뀌었을 뿐이다.

Z세대 트렌드 SNS 라이프스타일

이시은 Editor

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밀레니얼은 모르는 Z세대의 크루 문화

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