이 콘텐츠를 꼭 읽어야 하는 분
- ‘화장실 캠핑’, ‘샤워 스터디’ 유행을 도무지 이해할 수 없는 분
- 불황에도 Z세대가 지갑을 여는 '작은 사치품’이 뭔지 알고 싶은 분
- 휴식, 멘탈 케어와 관련한 마케팅 아이디어를 얻고 싶은 분
출처 @Afterrainfish (엑스)틱톡이나 릴스 등 숏폼 콘텐츠를 자주 보는 분이라면, 한 번쯤 ‘요즘 화장실에 살림 차리는 게 유행인가?’ 하는 의문을 느끼신 적 있을 겁니다. 마치 자기 방인 것처럼, 화장실에서 다양한 활동을 하는 영상이 활발하게 공유되고 있기 때문인데요.
대표적인 사례가 바로 ‘화장실 캠핑’입니다. 스트레스를 해소하기 위해 욕실 바닥이나 세면대에 앉아 명상하거나, 음악을 들으며 시간을 보내는 일을 말하는데요. 지난 여름 틱톡을 중심으로 이에 동참하는 영상이 쏟아졌어요. 화장실 캠핑을 즐긴다는 한 틱톡커는 ‘삶에 과부하가 걸릴 때 화장실로 향한다’고 말했는데요. 이를 두고 ‘Z세대들이 즐기는 무료 심리 치료’라는 분석이 나오기도 했죠.
출처 @.victorias.notes(틱톡)화장실에서 공부를 하는 것이 꿀팁처럼 퍼지기도 했습니다. 일명 ‘샤워 스터디’예요. 샤워가 창의력을 높이고 기발한 아이디어를 떠올리는 데 도움이 된다는 이야기를 한 번쯤 들어보셨을 텐데요. 이를 활용해 화장실 타일을 마치 화이트보드처럼 사용하며 공부하는 것이 작은 유행으로 퍼진 겁니다.
| 회사에서 잠깐 숨을 고르거나 생각을 정리하고 싶을 때, 화장실로 가요. 공중 화장실과 다르게 사무실 화장실은 깨끗하고, 무엇보다 복도나 휴게실보다 훨씬 프라이빗하게 혼자 있을 수 있거든요. 그래서인지 ‘회사 화장실’로 잠시 동안 바캉스를 떠나는 걸 일상 속 공감대로 앞세운 콘텐츠도 요즘 자주 보이더라고요. 유형주(25세, 직장인) |
| ‘호캉스’나 ‘감성 숙소’에서 세련된 인테리어와 욕조가 갖춰진 화장실을 경험한 친구들이 많거든요. 그래서인지 제 또래라면 방꾸미기 만큼이나 ‘예쁜 화장실’에 대한 로망을 갖고 있는 것 같아요. 집들이나 생일 같은 기념일에 화장실 꾸미기 용품을 서로 주고받는 경우도 눈에 띄게 늘었어요. 신지원(26세, 직장인) |
러쉬가 DMZ 트레인 뮤직 페스티벌에 설치한 이동식 화장실 ‘프레쉬 워쉬룸’얼마 전 ‘러쉬’는 페스티벌 현장에 깨끗한 화장실을 설치하고, 향기 제품을 무료로 제공해 Z세대 방문객에게뜨거운 반응을 얻었죠. 이처럼 특히 날로 경쟁이 심해지고 있는 오프라인 마케팅 시장에서, 경쟁력을 갖는 ‘한 끗’ 이 궁금하신 분은 오늘 소개해 드리는 배쓰컬처에서 그 힌트를 찾아 보세요!
| 목차 |
| 1. [인식변화] 요즘 화장실은 휴식과 영감의 공간으로 통한다고? 2. [소비변화] Z세대는 ‘립스틱 소비’ 대신 욕실 용품 소비 한다! 3. [마케팅 레퍼런스] 요즘 핫플은 화장실로 결정됨! 배쓰컬처 마케팅 사례 모음 |
1. [인식변화] 요즘 화장실은 휴식과 영감의 공간으로 통한다고?
✔ ‘화캉스’가 유행하고, ‘화장실’이 직장 선택 기준이 됨
화캉스를 언급한 온라인 게시물들
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