학교 때리고 직장 부순다고? 전세계로 번진 트렌드 ‘엉뚱한 복수(Whimsical anger)’

이 콘텐츠를 읽어야 하는 분

전세계 Z세대의 새로운 행동 패턴이 궁금하신 분
기분이 하나의 소비 기준이 되고 있다는 사실을 모르셨던 분
‘무드 컨슈머’의 특징을 파악하고 싶은 분

Z세대의 특성은 계속해서 새로운 키워드로 정의되고 있습니다. 대표적으로 작년에는 무표정한 눈빛으로 상대를 바라보는 태도를 뜻하는 ‘젠지스테어(Gen Z stare)’가 화제를 모았죠. 이 용어가 국내에서 하나의 사회적 현상처럼 퍼지면서, ‘코로나 이후 대면 소통에 어려움을 겪은 세대라서’, ‘화면 중심의 소통에 익숙한 세대라서’ 등 다양한 해석이 이어지기도 했습니다. 실제로 알바천국이 올해 초 Z세대 1,647명을 대상으로 ‘젠지스테어를 해본 적 있냐’고 물은 결과, 3명 중 1명꼴로 경험이 있다고 답했는데요. 그 이유로는 ‘불필요한 감정 소모를 줄이기 위해서’가 1위로 꼽혔습니다.

Z세대를 분석한 다양한 키워드

이처럼 세대의 행동 방식과 태도를 설명하는 용어들은 꾸준히 등장하고, 이를 바탕으로 Z세대 소비자를 이해하려는 분석 역시 이어지고 있습니다. 즉, 이러한 키워드를 단순한 유행으로 넘길 것이 아니라, 앞으로의 소비자 태도와 가치관을 읽을 수 있는 힌트로 볼 필요가 있다는 건데요.

최근, 젠지스테어 이후 또 하나의 뚜렷한 변화가 포착되고 있습니다. 바로 ‘분노를 표출하는 방식’이 바뀌고 있는 겁니다. 명상이나 운동처럼 전통적인 방식이 아닌, 새로운 방식으로 감정을 해소하는 모습이 전 세계 Z세대 사이에서 나타나고 있는 건데요. 과연 요즘 Z세대는 어떤 방식으로 화를 내고, 감정을 다스리고 있을까요? 그 안에 담긴 가치관과, 이를 기반으로 한 소비 트렌드까지 함께 살펴보겠습니다.