성수역에 설치된 신한은행 옥외광고 출처 캐릿 트렌드 디깅 크루

 👀 대중교통 마케팅, 파급력 어느 정도길래? 

출처 @papajohns_es(인스타그램)

• 2026년 6월, 피자 브랜드 ‘파파존스’는 영화 ‘토이스토리5’와의 콜라보를 홍보하기 위해 스페인 마드리드의 한 버스 정류장에 옥외광고를 설치함. 이때 단순히 정류장을 광고물로 랩핑하는 데서 그치지 않고, 정류장 한쪽에 있는 광고판을 ‘뽑기 기계’ 형태로 제작함. 
• 광고판 내부를 할인 쿠폰이 담긴 캡슐로 채우고, 레버 조종 장치까지 설치해 뽑기 기계로 변신시킨 것. 
• 이용객이 버스를 기다리며 뽑기 게임을 즐기게 한 것은 물론, 여기서 얻은 할인 쿠폰으로 제품 주문까지 할 수 있도록 유도했음.
• 이용객의 동선을 방해하지 않도록 뽑기 기계를 설계한 점도 눈여겨볼 지점임. 조종 장치가 정류장 바깥쪽을 향하도록 배치해서 이벤트 참여자와 버스를 기다리는 사람의 동선이 겹치지 않게 했음. 체험 요소를 추가하되, 이로 인해 발생할 혼잡과 안전 문제를 최소화한 것.

출처 @nyxcosmetics_de(인스타그램)

• 닉스: 글로벌 뷰티 브랜드 ‘닉스(NYX)’는 신제품을 홍보하기 위해 2025년 10월 독일 뒤셀도르프의 한 버스 정류장에서 뽑기 기계를 운영했어요. 파파존스처럼 정류장 광고판 안에 신제품 샘플을 가득 채워두고 이용객이 뽑기로 하나씩 가져갈 수 있도록 한 겁니다.

출처 @bluefrogbreakfast(인스타그램)

• 블루 프로그 블랙퍼스트: 시리얼 브랜드 ‘블루 프로그 블랙퍼스트(Blue Frog Breakfast)’는 2025년 7월 호주 시드니 버스 정류장에서 제품 증정 이벤트를 진행했어요. 주황색 랩핑지로 덮인 광고판에 빨간 버튼을 설치하고 ‘당신은 더 나은 아침을 먹을 자격이 있습니다’라는 문구를 적어두었는데요. 이 버튼을 누르면 브랜드 제품이 하나씩 나오는 방식이었습니다. ‘버튼을 누르면 뭐가 나올까?’ 하는 호기심을 자극해서 제품을 받아가게 한 거죠.

출처 @SPORTSFESTIVALROMANIA(유튜브)

• 루마니아의 스포츠 단체 ‘스포츠 페스티벌(Sports Festival)’은 2020년부터 정부의 지원을 받아 ‘건강 티켓(Health Ticket)’ 캠페인을 진행함. 정해진 횟수만큼 스쿼트를 하면 무료 버스표를 받을 수 있는 자판기를 도시 정류장에 설치한 것. 
• 버스 정류장에 특수 센서와 카메라가 내장된 자판기를 설치해 두고 ➔ 사람들이 그 앞에서 스쿼트를 하면 기계가 자동으로 인식해서 버스 티켓이 출력되는 방식. 단체 측에 따르면 캠페인이 진행되는 4개월 동안 누적 스쿼트 횟수가 230만 회를 돌파할 정도로 많은 인원이 참여한 것으로 나타남. 
• 반응이 좋아서 이후에는 실내 자전거 운동 기구를 타면 버스 티켓을 주는 방식으로도 응용됨. 운동량을 자동으로 측정해 주는 자판기를 활용했다는 점에서 자기관리·헬스케어·스포츠 관련 브랜드가 벤치마킹하기 좋은 사례.