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편의점=Z세대 핫플? 편의점 가려고 수원까지 가는 Z세대 근황

“Z세대 최신 근황 ” 시리즈

2022.08.10 (Wed) / 3 min read

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이 콘텐츠를 꼭 읽어야 하는 분
- 작년과는 달라진 Z세대의 편의점 이용 문화가 궁금하신 분
- 이런 것까지 편의점에서? Z세대가 편의점을 이용하는 뜻밖의 이유를 알고 싶으신 분
- 편의점 트렌드를 통해 Z세대 경향성을 읽고 싶으신 분

작년 6월, 캐릿은 Z세대가 편의점을 이용하는 새로운 방식에 대해 다뤘습니다. 편의점마다 꼭 사야 하는 시그니처 메뉴를 위해 ‘편의점 투어’를 하고, 옷&신발&한정판 제품을 사는 등 기성세대와는 전혀 다른 방식으로 편의점을 이용하고 있다는 내용이었는데요. 1년이 지난 현재, Z세대의 편의점 이용 문화는 더욱 발전했습니다. 편의점은 이제 완벽한 Z세대 맞춤형 핫플레이스’로 자리 잡아 가는 중이거든요. 산업통상자원부에 의하면, 편의점 매출은 작년부터 백화점과 대형마트를 넘어서는 추세이며, 그 이유 중 하나로 1020의 편의점 이용 빈도가 높아졌기 때문이라고 밝혔어요. 그만큼 이제 Z세대의 라이프스타일에 편의점은 떼려야 뗄 수 없는 요소가 되었다고 볼 수 있습니다.

21년 5월 업태별 매출 구성비
출처 산업통상자원부
이번 콘텐츠에서는 편의점이 왜 최근 Z세대 라이프 스타일로 자리 잡게 되었는지, 캐릿 1020 자문단과의 인터뷰를 통해 그 이유를 파헤처 보았습니다. 편의점을 소품샵처럼 이용하고, 비건 식품·프리미엄 주류를 구매하러 가는 등 뜻밖의 이유로 편의점에 방문하는 Z세대 근황이 궁금하신 분들은 주목해 주세요! 🤗

목차
① 콘셉트 편의점에 관광지 들르듯 방문하는 Z세대
② 편의점에 유튜브 쇼츠·틱톡 유행 아이템 사려고 방문하는 Z세대
③ 편의점에 비건·저칼로리 식품 구매하려고 방문하는 Z세대
④ 편의점에 랜덤 굿즈 사러 습관처럼 방문하는 Z세대
⑤ 편의점에 프리미엄 주류 쇼핑하러 방문하는 Z세대


🔊 편의점은 왜 핫플로 떠오르게 된 걸까요? Z세대에게 물었습니다.
“요즘들어 편의점에 자주 가는 이유는 무엇인가요?”

1️⃣ 요즘엔 특색 있는 편의점에 관광지 들르듯 찾아가요!

🙋 콘셉트가 확실한 편의점에 여행 가듯 방문해요! 최근엔 행궁동 GS25·슈퍼말차 컨셉 스토어가 인기예요
요즘 하이네켄을 시음할 수 있는 편의점부터, 게임 회사와 콜라보한 편의점까지, 다양한 콘셉트의 편의점이 많이 생겼잖아요. 그래서 관광지 들르듯 유명한 편의점에 방문하는 사람들이 많은 것 같아요. 저는 GS25 행리단길점, 슈퍼말차 25 팝업스토어, 갓생기획 팝업 스토어에 방문해봤어요. 특히 수원 행궁동의 편의점은 지역 특색을 살린 한옥 인테리어에 끌려서 방문하게 되었습니다. 괜히 경주, 삼청동 여행하는 기분이 들어서 좋았어요. 전혜윰(26세, 대학생)

🙋 행궁동 GS25에 재방문하게 되는 이유는 내부에 트렌디한 요소가 많기 때문이에요
저 또한 행궁동 GS25에 자주 들러요. 처음에는 한옥 인테리어에 끌린 게 맞지만, 들어가 보니 재방문할 포인트가 많더라고요. GS25 행궁점에서는 ① 쿠캣마켓의 제품을 살 수 있고 ② 텐바이텐 전용 매대가 있어서 문구류를 구매할 수 있고 ③ 반려동물 제품도 다양하고 ④ 영수증 사진기가 있어서 친구들과 추억도 남길 수 있어요. 이렇게 컨셉 스토어라고 외관만 예쁘게 꾸며놓은 것이 아닌 다양한 볼거리가 있으니, 자꾸 방문하게 되는 것 같아요. 특히 외부에는 야외석도 있어서 이곳에 앉아 사진 찍는 사람들도 많더라고요. 김희원(24세, 대학생)

행궁동 행리단길 GS25 출처 GS리테일
🙋 편의점은 힙한 브랜드를 경험할 수 있는 곳! 힙브랜드와 편의점 콜라보가 늘 기대돼요
특히 GS25는 뜨는 브랜드를 귀신같이 캐치해서 협업을 잘하는 것 같아요. 최근 ‘슈퍼말차’라는 카페 브랜드가 Z세대 사이에서 인기인데요. GS25가 슈퍼말차와 콜라보해서 ‘더현대서울’에 팝업스토어를 열었더라고요. 워낙 인기가 많아서 2주 동안 2만 명이나 몰렸다고 해요. 평소 관심이 있던 브랜드를 ‘편의점’이라는 색다른 방식으로 경험할 수 있어서 인기가 많았던 게 아닐까요? 브랜드를 더 폭넓게 경험하는 기분이 들어서 만족스러웠을 테고요. 김희원(24세, 대학생)

힙한 브랜드는 늘 편의점이랑 손을 잡는 것 같아요. 곰돌이 캐릭터로 유명한 라이프스타일 브랜드 ‘위글위글’도 CU와 콜라보하기도 했고, 도넛 브랜드 ‘카페 노티드’가 대세로 떠올랐을 때 GS25와 콜라보하기도 했잖아요. 이제는 Z세대에게 인기 많은 브랜드라고 하면, 편의점이랑 어떤 콜라보를 펼칠지 벌써 기대하게 되는 것 같아요. 전혜윰(26세, 대학생)

더현대서울 슈퍼말차XGS25 컨셉 스토어

 🙋 편의점이 이런 콜라보를 해주면 좋겠어요!

워낙 편의점이 다양한 브랜드와 콜라보를 많이 하다 보니, 반려동물 관련 콜라보를 진행해봐도 좋겠다는 생각이 들었어요. 평소 고양이, 강아지 간식을 급하게 구매할 때 편의점을 자주 방문하는데요. ‘페스룸’같은 유명한 반려동물 용품 브랜드가 편의점과 협업해 팝업 스토어를 열면 흥미로울 것 같아요. 요즘 ‘반려동물도 먹을 수 있는 떡볶이’같은 고급 펫푸드에 관심 갖는 사람들이 많잖아요. 펫푸드 매대가 메인인 콘셉트 편의점이 나와도 인기가 많지 않을까요? 김희원(24세, 대학생) 

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