올 상반기는 말 그대로 ‘팝업 스토어 춘추전국시대’였습니다. 사회적 거리두기가 완화 및 해제되자 기다렸다는 듯 오프라인 마케팅을 시작한 브랜드가 많아졌기 때문인데요. 우후죽순 늘어난 팝업 스토어들 사이에서 Z세대 소비자들의 주목을 끌기 위해 눈에 띄는 아이템을 활용하는 사례도 늘었습니다. 포토존에 대형 초콜릿 모형을 둬 Z세대 방문객들의 인증샷 본능을 자극한 가나 초콜릿 하우스, 포토매틱 부스를 설치해 제품을 구매하지 못 한 사람도 현장을 즐길 수 있게 한 원소주 팝업 스토어 등이 그 예입니다.
눈에 띄는 아이템으로 Z세대의 시선을 사로잡고 있는 건 팝업 스토어만의 얘기가 아닙니다. 캐릿 1020 자문단 10대 50여 명, 20대(27세 이하) 100여 명으로 구성된 캐릿의 트렌드 자문 그룹. MZ세대만 아는 문화, 유행을 발 빠르게 전하는 역할을 맡고 있음. 에게 요즘 뜨는 공간들을 제보 받아 보니 소위 ‘핫플레이스’라 불리는 곳들에서 공통적으로 발견되는 아이템들이 있더라고요. 그 말인 즉, 공간의 콘셉트뿐만 아니라 배치되어 있는 아이템도 해당 공간 핫플 등극 여부에 큰 영향을 미치는 요소가 될 수 있다는 겁니다.
과연 어떤 아이템들이 요즘 뜨는 공간에 꼭 있는 것들인지 궁금하시죠? 먼저 아래 이미지를 통해 한눈에 쓱 훑어보신 후 자세한 내용은 본문을 통해 확인해주세요! 팝업 스토어, 오프라인 공간 기획하실 때 참고할 만한 좋은 레퍼런스가 많을 겁니다.
1. 화면 속 화면 인증샷
⤷ TV속의 나, 아이맥 속의 나! 화면 속 화면 인증샷이 요즘 힙으로 통함
핫플레이스는 어떤 과정을 거쳐 소문이 날까요? 여러 방법이 있겠지만, 방문객의 인증샷만큼 설득력 있는 홍보 방식은 없을 겁니다. 그래서 오프라인 공간들은 방문객의 취향을 저격하는 포토존을 마련하기 위해 고민하곤 하지요. 그동안은 대형 조형물 앞, 또는 건물 밖 풍경이 함께 찍히는 ‘명당석’이 인기 있는 사진 스폿으로 통했는데요. 최근 ‘화면 속 화면 인증샷’을 찍을 수 있는 장치가 힙한 포토존으로 떠오르고 있다고 해요!
✅ 성수 무브모브, 요시고 사진전: 레트로 감성 인증샷 남길 수 있는 캠코더+TV 포토존
성수 무브모브, 요시고 사진전 방문 인증샷출처 @_wxoyxon_(인스타그램), 인터뷰이 제공요즘 10대들은 일부러 중고마켓에서 구형 아이폰을 구매한다고 합니다. 최신폰보다 저화질인 사진을 찍을 수 있기 때문이라고 해요. 레트로한 색감과 노이즈가 막 찍어도 분위기 있는 사진을 완성해 주니까요. 비슷한 맥락으로 빈티지 캠코더도 인스타그래머블인스타그램(Instagram)에 올릴만 하다(able)는 의미.함을 중요시하는 사람들 사이에서 수요가 높습니다. 인스타그램 해시태그 수 2천 개가 넘는 성수 카페 ‘무브모브’와 작년~올해 Z세대 프사를 점령했던 ‘요시고 사진전’은 캠코더 포토존을 준비해 Z세대 방문객의 뜨거운 반응을 얻었습니다. 캠코더로 촬영된 영상은 기기에 연결된 구형 TV에 실시간으로 송출되는데요. 이 화면을 거울 셀카를 찍듯이 휴대폰으로 촬영해 ‘화면 속 화면’ 인증샷을 남기는 거예요. 따로 보정을 입히지 않아도 레트로한 분위기가 담긴 핀터레스트 감성 사진이 완성되는 것이죠.
✅ 한남베르그: 요즘 뜨는 셀피 촬영 방식, 아이맥 포토부스 이용한 포토존
한남베르그 방문 인증샷출처 @doorhyewon(인스타그램)
아이맥 셀피가 1020 사이에서 유행하고 있다는 사실 아시나요? 몇가지 이유가 있는데요. 전면 카메라 특유의 뭉개지고 어두운 화질이 요새 힙으로 통하고 있고, 아이맥 포토부스 앱에서 제공하는 하트나 파랑새 필터가 예쁘다며 Z세대 사이에서 인기가 많기 때문입니다. 이후 Z세대가 아이맥 카메라를 선호한다는 사실(!)을 캐치해 포토존을 만드는 공간들도 속속 등장하고 있는데요. 대표적인 핫플로 카페 한남베르그가 있습니다. 한남베르그에는 방문객이 자유롭게 사진을 찍을 수 있도록 아이맥이 비치되어 있어요. 인스타그램과 블로그에 올라오는 카페 방문 인증샷을 살펴보면 아이맥 포토부스로 찍은 사진이 종종 눈에 띄는데요. 화면 분할 기능을 사용해 자체 네컷사진을 찍는 사람들, 여러 가지 필터 효과를 적용한 사진을 찍는 사람들 등 다양한 촬영법으로 사진을 찍은 방문객들을 확인하실 수 있습니다.
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2. 자판기
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